Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit befaßt sich mit der Integrierten Marketing-Kommunikation von deutschen Konzernen und Konzernunternehmen. Konzerne stellen heute die charakteristische Unternehmensorganisationsform dar und sind qua Struktur und Umsystemanforderungen besonderen in- und externen Kommunikationsproblemen ausgesetzt. Bislang fehlt jedoch eine intensive Durchdringung des Konzernproblems im Marketing-Bereich. An dieser Lücke setzt die vorliegende Untersuchung an, als konzeptioneller Ansatz zur Lösung des Kommunikationsproblems in Konzernen wird das Konzept der Integrierten Marketing-Kommunikation vorgeschlagen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Rights and permissions
Copyright information
© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Robers, D. (1999). Zusammenfassung und Ausblick. In: Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzernen. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08591-1_7
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08591-1_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6495-1
Online ISBN: 978-3-663-08591-1
eBook Packages: Springer Book Archive