Merkmale und Besonderheiten technologieorientierter kleiner und mittlerer Unternehmen als spezifischer Bezugspunkt des Innovationsmarketing

Zusammenfassung

Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Formulierung einer Konzeption des Innovationsmarketing für TKMU. Demzufolge gilt es, die TKMU als Bezugspunkt der Konzeption darzustellen.⁶⁰⁴ Die Ausgestaltung dieser Konzeption wird in besonderem Maße durch die Charakteristika dieser Unternehmen bestimmt, was eine detailliertere Analyse ihrer Merkmale und Besonderheiten im Vergleich zu Großunternehmen erfordert. Für eine Analyse sind zwei Kriterien herauszustellen:

• 1) die Unternehmens grüße und

• 2) die Technologieorientierung.