Advertisement

Problemstellung und Gang der Arbeit

Chapter
  • 88 Downloads

Zusammenfassung

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (TKMU) eine besondere Herausforderung dar. Permanente Innovationsbereitschaft und -fähigkeit sowie die Fähigkeit, Innovationen im Markt erfolgreich einzuführen, sind für das Überleben und für eine prosperierende Entwicklung dieser Unternehmen entscheidend. Das Wissen um die Notwendigkeit eines Marketing ist jedoch allein nicht ausreichend. Vielmehr ist eine Marketing-Konzeption erforderlich, die erfolgsversprechende Instrumente zur Verfügung stellt und deren wirksame Implementierung ermöglicht.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1999

Authors and Affiliations

There are no affiliations available

Personalised recommendations