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Entwicklungslinien des Investitionsgütermarketing in Deutschland: Entstehung und Inhalt dieses Buches

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Part of the Business-to-Business-Marketing book series (BTBM)

Zusammenfassung

Die Beiträge in diesem Buch analysieren in unterschiedlicher Weise Vermarktungsprobleme industrieller Güter.1 Fragen nach den Besonderheiten des Investitionsgütermarketings als einer Spezialdisziplin der Marketingwissenschaft und deren Abgrenzung zum Konsumgütermarketing werden dabei ebenso aufgegriffen wie Fragen nach den Grundlagen einer allgemeinen Marketingtheorie, welche die Teildisziplinen Konsumgüter, Industriegüter- und Dienstleistungsmarketing verbindet, und über die Schaffung eines gemeinsamen Gedanken- und Sprachgebrauchs ein Auseinanderstreben der Forschungsgemeinschaft verhindern soll.2

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1998

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für MarketingKatholische Universität EichstättDeutschland
  2. 2.Bayerische Julius-Maximilians-UniversitätWürzburgDeutschland
  3. 3.Lehrstuhl für MarketingUniversität TrierDeutschland

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