Zusammenfassung
Das Problem der Absatzwegewahl kennzeichnet in institutionenorientierter Sicht die Entscheidungen, mit denen der Hersteller unmittelbar Einfluß auf die Institutionen, die in den Absatzweg eingeschaltet sind, nimmt. Da unterschiedliche Institutionen durch unterschiedliche Instrumente gesteuert werden, kann das Problem der Absatzwegewahl auch als Problem der Wahl zwischen unterschiedlichen Instrumenten der Verhaltenssteuerung betrachtet werden. Im folgenden werden die institutionenorientierte Sicht der Absatzwegewahl und die instru-mentenorientierte Sicht unterschieden. Die institutionenorientierte Sicht wird im Kapitel 2.1 vorgestellt. Im Kapitel 2.2 wird die instrumentenorientierte Sicht betrachtet. In Kapitel 2.3 werden die Ergebnisse der Darstellung zusammengefaßt.
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Aufzeichnungen
Müller-Hagedorn, Lothar und Sewing, Eva: Betriebswirtschaftliche Besonderheiten von Handelsbetrieben, in: wisu (1990) 19. Jg., S. 227–228.
Zu einer weiteren Begriffsfassung vgl. Müller-Hagedorn, Lothar: Die Erklärung der Vielfalt und Dynamik der Vertriebsformen, in: zfbf (1990) 42. Jg, S. 451–466.
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Sewing, E. (1994). Die Absatzwegewahl des Herstellers. In: Die Absatzwegewahl des Herstellers. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08371-9_2
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Print ISBN: 978-3-8244-6060-1
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