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Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit

  • Michaela Weis
  • Frank Huber
Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

Zusammenfassung

Seit den 80er Jahren zeigt sich deutlich, daß im Rahmen von Unternehmenskäufen und Fusionen oftmals ein Vielfaches des entsprechenden Börsenwertes oder der erzielten Erträge gezahlt wird. So wurde bspw. die Gruppe Buitoni oder der Sportartikelhersteller Adidas zu einem Preis verkauft, der die erzielten Jahresergebnisse der Unternehmen um ein Vielfaches überstieg.94 Ebenso weist die Zeitschrift „Financial World“ in ihrer Rangliste der „20 wertvollsten Markenartikelhersteller“ den ersten zehn Unternehmen jeweils Werte in zweistelliger Milliardenhöhe zu.95

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2000

Authors and Affiliations

  • Michaela Weis
  • Frank Huber

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