Zusammenfassung
Der in jüngerer Zeit verstärkt erhobenen Forderung, die Marketing-Aktivitäten präziser als bisher auf die jeweiligen besonderen Standortbedingungen abzustimmen, kann der Einzelhandel nur durch eine regionalspezifische Marktforschung Rechnung tragen. Als Informationsinstrument hierfür haben mikrogeographische Systeme in den letzten Jahren eine zunehmende Bedeutung erlangt. Im folgenden Beitrag werden zunächst die Besonderheiten dieses relativ neuartigen Instruments skizziert sowie dessen verhaltenswissenschaftliche Grundlagen erläutert. Daran anschließend wird aufgezeigt, für welche Betriebstypen und auf welche Weise mikrogeographische Informationssysteme für die Unterstützung der Marketing-Aktivitaten des Einzelhandels genutzt werden können. Die Betrachtung konzentriert sich dabei auf die zentralen Anwendungsfelder der Standort- und Sortimentspolitik sowie auf den Werbeträgereinsatz.
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Froböse, M. (1995). Nutzungsmöglichkeiten mikrogeographischer Informationssysteme im Einzelhandels-Marketing. In: Trommsdorff, V. (eds) Handelsforschung 1995/96. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08099-2_5
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