Zusammenfassung
Die Markteinführung eines neuen Produktes ist eine der strategisch besonders relevanten Entscheidungen von Unternehmen. Daher wird diese Thematik von verschiedenen Teilgebieten der Wirtschaftswissenschaften betrachtet und untersucht. In diesem Kapitel sollen drei Ansätze vorgestellt werden, die wesentliche Beiträge zur Neuprodukteinführung geleistet haben und gleichzeitig das breite Spektrum wirtschaftswissenschaftlicher Forschung widerspiegeln.
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Kamlage, K. (2001). Ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung des Markteintritts. In: Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgüterbereich. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08026-8_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08026-8_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7525-4
Online ISBN: 978-3-663-08026-8
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