Zusammenfassung
Dieses Papier beschreibt die Vorteile des Internet im Kontext des Hochschulmarketing. Einerseits ist das World Wide Web ein ausgezeichneter Weg, Informationen von potenziellen Studenten oder Wettbewerbern zu erhalten. Andererseits ist das Web gewissermaßen eine elektronische Version des direkten Marketing. Es dient dazu, Informationen zu vermitteln. Webseiten können beispielsweise Informationen über das Studium, Serviceangebote, Kontakt — Informationen, die Historie der Hochschule und Links zur anderen relevanten Seiten enthalten. Oft mangelt es aber an einem systematischen Prozess der Planung, Implementierung und Evaluation. Daher wird das Potenzial des Internet häufig nicht umfassend genutzt.
Summary
This paper describes the advantages of the internet in the context of university marketing. On the one hand the web is an excellent way to get information from potential students or competitors. On the other hand the web is, in a sense, an electronic way of direct marketing. It also serves to distribute information. For example, web sites can include information about programmes and supplied services, contact information, corporate history, and links to relevant sites. Often there is a lack of a systematic process of planning, implementation and evaluation. Therefore the potential of the internet is not used completely.
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Manschwetus, U. (2001). Die Potenziale des Internet im Rahmen des Hochschulmarketing. In: Cordes, J., Roland, F., Westermann, G. (eds) Hochschulmanagement. Harzer wirtschaftswissenschaftliche Schriften. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07964-4_5
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Print ISBN: 978-3-8244-7432-5
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