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Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war die Beobachtung, daß die Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing in den letzten Jahren erheblich an Relevanz gewonnen hat (vgl. Abschnitt 1.1). Trotz der gestiegenen Bedeutung lagen bislang nur wenig wissenschaftlich gesicherte Erkenntnisse über die tatsächliche Nutzung von Kostenrechnungsinformationen durch das Marketing-Management sowie über die Einflußfaktoren und die Erfolgsauswirkungen der Nutzung dieser Informationen vor. Ziel der vorliegenden Arbeit war daher eine systematische und empirische Untersuchung der Nutzung von Kostenrechnungsinformationen im Marketing.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2000

Authors and Affiliations

  • Jan Thido Karlshaus

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