Anlage und Dimensionen der Untersuchung

Zusammenfassung

Dies ist die erste Arbeit, die die Fragmentierung der Mediennutzung differenziert analysiert, das Fragmentierungsphänomen auslotet und die es aus verschiedenen Perspektiven sowie im Zusammenhang mit verschiedenen Determinanten betrachtet. Die ideale Datenbasis für dieses Forschungsvorhaben muß einige wichtige Voraussetzungen erfüllen:

• • Es sollte sich um eine Untersuchung handeln, die den Mediengebrauch der Menschen erfaßt, wie es bei einer Publikumsbefragung der Fall ist.

• • Die Untersuchung sollte vielfältige Maße der Mediennutzung erhoben haben und danach operationalisierbar sein.

• • Sie sollte eine große Zahl von Determinanten enthalten, denen ein Einfluß auf die Mediennutzung zugeschrieben werden kann bzw. die mit der Fragmentierung zusammenhängen könnten.

• • Die Stichprobe sollte groß genug sein, um Untergruppen zu bilden und um den Einfluß von Determinanten auf die Mediennutzung auch dann isoliert betrachten zu können, wenn sie miteinander zusammenhängen.

• • Und schließlich, dies ist eine fast schon selbstverständliche Bedingung, sollte die Studie für Analysen zugänglich sein.

• • Die Studie KomRegio erfüllt alle diese Voraussetzungen und eröffnet damit wichtige und präzise Analysemöglichkeiten für die Frage nach der Fragmentierung der Mediennutzung und den damit zusammenhängenden Determinanten.⁵⁸

• • Es handelt sich um eine der umfangreichsten und größten Regionalstudien der bisherigen Medienforschung. KomRegio ist eine Befragung, die repräsentativ für die Einwohner eines großen Untersuchungsgebietes ist.

• • Das Kommunikationsverhalten der Befragten ist in der Studie detailliert erhoben worden: KomRegio erfaßt differenziert nach der Nutzungsintensität rund 29 verschiedene Medienangebote, wobei nach drei Splitgebieten differenziert wurde. Neben medialen Informationsquellen wurde auch die Rolle von Primärkommunikation mit einbezogen.

• • KomRegio berücksichtigt eine große Zahl von Variablen zur Beschreibung des Charakterprofils und wichtiger Eigenschaften der befragten Personen. Und die Rahmenbedingungen der Mediennutzung werden durch Haushaltsstrukturdaten, Freizeitmuster und Vereinsaktivitäten, Angaben zur Arbeitswelt sowie die lokale Verankerung und Einbindung in die Region erfaßt.