Zusammenfassung
Die in Teil I beschriebene Situation eines verstärkten Kommunikationswettbewerbes in Deutschland trifft auch auf die Schweiz zu. Die hohe Bedeutung der Kommunikationspolitik als eigenständiger strategischer Wettbewerbsfaktor und eine gleichzeitig abnehmende Wirkung der einzelnen Kommunikationskontakte führen auch bei Unternehmen in der Schweiz zur Notwendigkeit eines koordinierten und widerspruchsfreien Einsatzes der Kommunikationsinstrumente, um Synergieeffekte nutzen und hohe Kommunikationswirkungen erzielen zu können.
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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Bruhn, M., Boenigk, M. (1999). Beurteilung der Integrierten Kommunikation durch Unternehmen. In: Integrierte Kommunikation. Basler Schriften zum Marketing, vol 6. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2_9
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