Zusammenfassung
Neben der Erarbeitung eines strategischen Konzeptes der Integrierten Kommunikation kommt der Umsetzung dieses Konzeptes eine herausragende Bedeutung zu. Dies betrifft Fragestellungen der operativen Verantwortung, Umsetzungsbereitschaft, Einsatz von Kommunikationsinstrumenten, Budgetierung, Barrieren der Umsetzung u.a.m.
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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Bruhn, M., Boenigk, M. (1999). Umsetzung einer Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation. Basler Schriften zum Marketing, vol 6. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2_13
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