Strategisches Konzept einer Integrierten Kommunikation

Zusammenfassung

Zentraler Bestandteil des Planungsprozesses der Integrierten Kommunikation ist die Festlegung einer strategischen Konzeption. In deren Mittelpunkt stehen die Bestimmung der strategischen Positionierung des Unternehmens bzw. der Marke sowie die Definition der kommunikationspolitischen Ziele und Hauptzielgruppen (Bruhn 1997a, S. 116f.). Die folgenden Gesichtspunkte werden näher untersucht:

• ■ Einsatz eines strategischen Konzeptes Integrierter Kommunikation,

• ■ Wirkungen der Einsatzdauer einer Integrierten Kommunikation auf die Verwendung einer strategischen Konzeption,

• ■ Unternehmensinterne Verantwortung für die Konzeption einer Integrierten Kommunikation,

• ■ Beteiligung externer Institutionen an der Konzeption einer Integrierten Kommunikation,

• ■ Kompetenz externer Institutionen im Rahmen der Konzeption einer Integrierten Kommunikation.