Planung einer Integrierten Kommunikation

Zusammenfassung

Die Konzeption und Realisation einer Integrierten Kommunikation ist eine komplexe Aufgabenstellung. Eine erfolgreiche Gestaltung Integrierter Kommunikationsarbeit erfordert sowohl die Entwicklung eines systematischen Planungsvorgehens als auch die Festlegung einer Planungsverantwortung sowie die Anpassung der Organisationsstrukturen (Bruhn 1997a, S. 110f.). In der Unternehmensbefragung werden die folgenden Aspekte untersucht:

• ■ Planungsverantwortung einer Integrierten Kommunikation,

• ■ Einflüsse der Planungsverantwortung auf die Auswahl der Kommunikationsinstrumente,

• ■ Organisatorische Verankerung der Planung einer Integrierten Kommunikation,

• ■ Verabschiedung der Planung einer Integrierten Kommunikation,

• ■ Zusammenhänge zwischen der organisatorischen Verankerung bzw. Verabschiedung der Planung und der Bereitschaft zur Zusammenarbeit.