Zusammenfassung
Handelsmarken haben Konjunktur. Von daher lohnt der Blick auf die Entwicklung der Handelsmarken in den unterschiedlichen Branchen und Segmenten, auf die Motive des Einsatzes von Handelsmarken durch den Handel sowie des Kaufes durch den Verbraucher und auf die Strategien der Hersteller von klassischen Markenprodukten, sich gegen die Ausweitung von Handelsmarken zu stemmen.
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Kaapke, A. (2005). Handelsmarken — Fluch und Segen zugleich?. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_8
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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