Markenbildung durch Markenparks

Zusammenfassung

In der heutigen Gesellschaft ist das „erleben wollen“ mehr und mehr ausgeprägt. Man spricht von einer Erlebnisgesellschaft bzw. von erlebnisorientierten Konsumenten (Nickel 1998, S. 11–32). Dabei sehen viele Sozial- und Konsumentenforscher in der Erlebnisorientierung den grundlegenden Wandel in der Gesellschaft. Dies bezieht auch die Marke mit ein, d.h. der Erlebniswert einer Marke steht im Vordergrund einer Markenführung (Schulemann 1994, S. 212–215). Damit ist eines der wichtigsten Ziele im Marketing die Vermittlung von spezifischen und emotionalen Marketingerlebnissen, welche die emotionale Bindung des Konsumenten an ein Produkt oder an eine Marke verstärken.