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Guerilla-Marketing in der Kommunikation

Kennzeichen, Mechanismen und Gefahren

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Book cover Praxisorientierte Markenführung

Zusammenfassung

Die Forderung wird lauter und lauter: Das Marketing muss offensiver, aggressiver werden. Sind diese Stimmen letztlich verzweifelter Ausdruck oder gar das Eingeständnis des Versagens „herkömmlicher“ Marketingansätze? Fest steht: in vielen Märkten unterscheiden sich die Produkte immer weniger, der Wettbewerb wird schärfer, Preiskriege wüten. Wenn die angebotenen Leistungen nicht mehr faszinieren, dann muss es wenigstens das Marketing.

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Authors
  1. Konrad Zerr
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Editor information

Editors and Affiliations

  1. Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation), Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Brigitte Gaiser (Leiterin) (Leiterin)

  2. Studiengangs „Master of Arts in Communication Management“, Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Richard Linxweiler (Leiter) (Leiter)

  3. Blaupunkt GmbH, Deutschland

    Vincent Brucker (Brand Manager) (Brand Manager)

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© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Cite this chapter

Zerr, K. (2005). Guerilla-Marketing in der Kommunikation. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_24

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_24

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-12516-1

  • Online ISBN: 978-3-663-07856-2

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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