Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund der digitalen Entwicklungen im Mediensystem ist es an der Zeit, das Zusammenspiel von Marken, Medien und dem Management von Zielgruppen zu überdenken und neu zu positionieren. Wenn es dem Leser beim Lesen dieser These genauso ergeht wie mir beim Schreiben derselben, dann ist bereits ein wichtiges Ziel dieses Beitrages erreicht: Zu erfahren, dass die Kommunikation über die neuen Medien einen derartig inflationären Charakter angenommen hat, dass die Frage nach dem Wert derselben in den Mittelpunkt des kommunikationstheoretischen Erkenntnisinteresses rückt. Berücksichtigt man weiterhin den breit publizierten Diskussionsstand in Sachen „New Economy“: „Die Produktivität ist durch das Internet bisher nicht nachweislich gestiegen. Die neue Ökonomie bleibt ein Konjunktiv“ (DIE ZEIT, Nr. 22/2000: 32), drängt sich die Schlussfolgerung auf: Die neuen Medien sind nicht (mehr) viel wert.1
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Tropp, J. (2001). Marken, Medien und Zielgruppenmanagement. In: Zurstiege, G., Schmidt, S.J. (eds) Werbung, Mode und Design. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07810-4_7
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