Abstract
In den letzten 40 Jahren ist eine Evolution von Marketing-Ansätzen zu beobachten. Die verschiedenen Ansätze berücksichtigen die Herausforderungen veränderter situativer Rahmenbedingungen und neuer theoretischer Erkenntnisse. Im vorliegenden Beitrag werden zunächst die zentralen Entwicklungslinien ausgehend vom kommerziellen Marketing-Ansatz der fünfziger Jahre bis hin zum Ansatz des Nachhaltigkeits-Marketings aufgezeigt. Im Weiteren wird der Frage nachgegangen, inwieweit es berechtigt erscheint, einen eigenständigen Ansatz des Nachhaltigkeits-Marketings in der wissenschaftlichen Diskussion zu propagieren. Ausgehend von den Merkmalen des Konzeptes der Nachhaltigen Entwicklung werden die neuen Herausforderungen für bestehende Marketing-Ansätze herausgearbeitet und die lntegrationsmöglichkeiten von Nachhaltigkeitsanforderungen diskutiert.1 Zusammenfassend wird die Notwendigkeit für die konzeptionelle Auseinandersetzung mit einem eigenständigen Ansatz des Nachhaltigkeits-Marketings betont.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Association des Constructeurs Européens d’ Automobiles and UNEP (Hrsg.) (2002): UNEP Report on the automotive industry as a partner for sustainable development, United Kingdom.
Balderjahn, J. (2004): Nachhaltiges Marketing, Stuttgart.
Belz, Chr. (2001): Nachhaltiges Marketing schafft nachhaltige Kundenvorteile, in: THEXIS, Nr. 2, S. 2–10.
Bruhn, M. / Tilmes, J. (1994): Social Marketing, 2. Aufl., Stuttgart.
Charter, M. et al. (2002): Marketing and Sustainability, April 2002.
Dawson, L.M. (1969): The Human Concept: New Philosophy for Business, in: Business Horizons, Vol. 12 (1969), Nr. 12, S. 29–39.
Fisk, G. (1974): Marketing and the Ecological Crisis, New York et al.
Hansen, U. (Hrsg.) (1995): Verbraucher- und umweltorientiertes Marketing, Stuttgart.
Kirchgeorg, M. (1994): Macro-Marketing, in: Lexikon der aktuellen Marketing-Begriffe, Hrsg. Meffert, H., Wien, S. 127f.
Kirchgeorg, M. (1994): Mega-Marketing, in: Lexikon der aktuellen Marketing Begriffe, Hrsg. H. Meffert, Wien, S. 157–160.
Kirchgeorg, M. (1995): Öko-Marketing, in: Handwörterbuch des Marketing, 2. Aufl., Hrsg. Tietz, B. / Köhler, R. / Zentes, J., Stuttgart, S. 1943–1954.
Kirchgeorg, M. (1999): Marktstrategisches Kreislaufmanagement, Wiesbaden.
Kirchgeorg, M. (2001): Vom Öko-Marketing zum Nachhaltigkeits-Marketing, in: UWF, Nr. 2, S. 3–4.
Kotler, P. / Zaltman, G. (1971): Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, in: Journal of Marketing, Vol. 35 (1971), Nr. 3, S. 3–12.
Kotler, Ph. (1986): Megamarketing, in Harvard Manager, Heft 3, S. 32–39.
Kuckartz, U. / Grunenberg, H. (2002): Umweltbewusstsein in Deutschland 2002, Berlin.
Meffert, H. / Kirchgeorg, M. (1993): Leitbild des Sustainable Development, in: Harvard Business Manager, Nr. 2, S. 34–45.
Meffert, H. / Kirchgeorg, M. (1998): Marktorientiertes Umweltmanagement, 3. Aufl., Stuttgart.
Packard, V. (1960): The Waste Makers, New York.
Paech, N. / Pfriem, R. (2002): Mit Nachhaltigkeitskonzepten zu neuen Ufern der Innovation, in: UWF, 10. Jg., Nr. 3, S. 12–17.
Pearce, D. / Turner, R.K. (1990): Economics of Natural Resources and the Environment, New York.
Prahalad, C.K. / Hart, S.L. (2002): The Fortune at the Bottom of the Pyramid, in: Strategy and Business, Issue 26, S. 54–67.
Ruppen, L. (1978): Marketing und Umweltschutz, Diss., Fribourg, 1978.
Schaltegger, St. et al. (2002): Nachhaltigkeitsmanagement im Unternehmen — Konzepte und Instrumente zur nachhaltigen Unternehmensentwicklung, Hrsg. BMU/BDI, Berlin.
Schrader, U. / Hansen, U. (Hrsg.) (2001): Nachhaltiger Konsum, Frankfurt, New York.
Schrader, Ulf (2003): Corporate Citizenship: Die Unternehmung als guter Bürger?, Berlin.
Sheth, J.N. (1992): Towards a Theory of Macromarketing, in: Canadian Journal of Administrative Science, Vol. 9 (1992), No. 2, S. 154–161.
Van Dam, Y.K. / Apeldorn, P.A.C. (1996): Sustainable Marketing, in: Journal of Macromarketing, Fall, S. 45–56.
Wiedmann, K.-P. (1983): Rekonstruktion des Marketingansatzes und Grundlagen einer erweiterten Marketingkonzeption, Stuttgart.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Kirchgeorg, M. (2004). Nachhaltigkeits-Marketing — Integration bestehender Erkenntnisse oder konzeptionelle Erweiterung?. In: Hülsmann, M., Müller-Christ, G., Haasis, HD. (eds) Betriebswirtschaftslehre und Nachhaltigkeit. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07732-9_9
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07732-9_9
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0759-0
Online ISBN: 978-3-663-07732-9
eBook Packages: Springer Book Archive