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Markenbewertung als Instrument der Wertorientierten Unternehmensführung

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Wertorientierte Unternehmensführung

Zusammenfassung

Für viele Hersteller ist der Wert ihrer angebotenen Marken oder das «Brand Equity» der bedeutendste Vermögensgegenstand des Unternehmens. Bei multinationalen Unternehmen wird dieser Wert teilweise auf mehrere Mrd. DM geschätzt. Glaubt man verschiedenen Presseberichten, so belaufen sich die Werte von Marken wie Marlboro, Kodak, Intel, IBM oder Nivea auf ein- bis zweistellige DM Milliardenbeträge (o.V. 1998a). Oft übersteigt der Markenwert sogar den Wert der tangiblen Güter. So wurde zum Beispiel Kraft Foods 1988 von Philip Morris Co. für 12,9 Mrd. Dollar erworben; Schätzungen zur Folge entfielen davon 11,6 Mrd. Dollar auf den Markenwert (Farquhar et al. 1992).

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Authors and Affiliations

  1. Marketing und Handel, Friedrich-Schiller-Universität in Jena, Deutschland

    Prof. Dr. Henrik Sattler (Inhaber des Unilever-Stiftungslehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre)

Authors
  1. Prof. Dr. Henrik Sattler
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Editors and Affiliations

  1. Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn , Markus Lusti , Werner R. Müller , Henner Schierenbeck  & Tobias Studer , , ,  & 

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© 1998 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Sattler, H. (1998). Markenbewertung als Instrument der Wertorientierten Unternehmensführung. In: Bruhn, M., Lusti, M., Müller, W.R., Schierenbeck, H., Studer, T. (eds) Wertorientierte Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07673-5_7

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