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Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Spezialisierung pp 337–357Cite as

Marketing und allgemeine Betriebswirtschaftslehre — Eine Standortbestimmung im Lichte neuerer Herausforderungen der Unternehmensführung

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Zusammenfassung

Die Frage nach der Stellung und Bedeutung des Marketing innerhalb der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre hat in der Entwicklungsgeschichte und den Erkenntniszielen beider Disziplinen anzusetzen. Zwangsläufig lassen sich die Unterschiede und Gemeinsamkeiten beider Erkenntnisbereiche am ehesten anhand einer Standortbestimmung des Marketing innerhalb der unterschiedlichen Paradigmen der Betriebswirtschaftslehre aufzeigen. Diese hat sowohl in ihrer zeitlichen Abfolge als auch unter Berücksichtigung des Wandels in der Grundkonzeption des Marketing zu erfolgen.

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  1. Prof. Dr. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1989). Marketing und allgemeine Betriebswirtschaftslehre — Eine Standortbestimmung im Lichte neuerer Herausforderungen der Unternehmensführung. In: Kirsch, W., Picot, A. (eds) Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Spezialisierung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-06909-6_18

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