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Zusammenfassung

  • André Bebié
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Zusammenfassung

Wenn man die heutige Situation der Konsumgütermärkte der westlichen Industrienationen im Hinblick auf die Entscheidung im Konsumgüter-Marketing näher analysiert, gelangt man zur Erkenntnis, dass sich die Produzenten an einem entscheidenden Wendepunkt befinden. Einserseits zeigen die in letzter Zeit recht häufig aufgetretenen Marketing-Flops, dass die Konsumenten nicht mehr gewillt sind, jeden beliebigen Artikel zu erwerben. Andererseits lassen die in der jüngsten Vergangenheit eingetretenen Strukturwandlungen erkennen, dass der bisher beinahe stetige quantitative Wachstumsverlauf in vielen Bereichen zum Stillstand bzw. Rückgang tendiert. Durch diese beiden Erkenntnisse werden viele Unternehmer zu einer rigorosen Neubewertung ihrer Chancen gezwungen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1978

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  • André Bebié

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