Einleitung und Überblick

Zusammenfassung

Jede Organisation oder Unternehmung findet ihre Existenzberechtigung durch die kontinuierliche Erfüllung von Bedürfnissen und Erwartungen einer oder mehrerer Gruppen von Personen. Der eigentliche Unternehmenszweck, häufig auch als „Existenzgrundlage“ der Unternehmung bezeichnet, läßt sich bei der Gründung eines Unternehmens meist wesentlich leichter erkennen und festlegen. Im Laufe des Wachstums verändert sich häufig der ursprüngliche Zweck. Die „Existenzgrundlage“ der Unternehmung verschwimmt durch die Hinzunahme neuer Produkte und Märkte. Die Wahrnehmung neuer Chancen am Markt führt zu Veränderungen des ursprünglichen Grundgedankens der Organisation.