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Handbuch Produktmanagement pp 189–218Cite as

Markenprofilierung und Markentransfer

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Zusammenfassung

Die Marke ist in den letzten Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und -wissenschaftlern gerückt (vgl. Esch/Wicke, 2001). Gerade auf gesättigten Märkten mit austauschbaren Produkten wird die Marke zu einem wichtigen Erfolgsfaktor. Sie leistet einen wesentlichen Beitrag zur Differenzierung von ansonsten vergleichbaren Produkten und Dienstleistungen. Schon Karl Marx setzte sich in seinem Werk „Das Kapital“ mit der „Aura des Produktes“ auseinander. Er bemerkte — nicht zuletzt aus Erfahrungen mit dem Kaufverhalten seiner Frau — daß der Gebrauchswert einer Ware zwar kein Mysterium darstellt, wohl aber der Auftritt einer Ware, bei der sich diese in ein „sinnlich übersinnliches Ding“ verwandelt (vgl. Marx, 1867/1957).

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Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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Editors and Affiliations

  1. Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Deutschland

    Sönke Albers (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Innovation, Neue Medien und Marketing, Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung) (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Innovation, Neue Medien und Marketing, Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung)

  2. Universität St. Gallen, Schweiz

    Andreas Herrmann (Direktor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement) (Direktor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement)

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Esch, FR. (2002). Markenprofilierung und Markentransfer. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_9

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_9

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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  • Online ISBN: 978-3-663-05752-9

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