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Category Management

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Handbuch Produktmanagement

Zusammenfassung

Bei Category Management (CM) handelt es sich um ein neues Verfahren zur Gestaltung von Sortimenten im Handel. Obwohl Category Management im Handel angesiedelt ist, ergeben sich engste Verbindungen zu den Planungsproblemen der Industrie, weil Hersteller ihre Produktplanung mit der Sortimentsplanung des Handels abstimmen müssen. Wie bei vielen Neuheiten, die in den Sprachgebrauch einer Gesellschaft Einzug gehalten haben, kann auch bei Category Management beobachtet werden, dass dieser Begriff willkürlich und sehr uneinheitlich verwendet wird. Im Folgenden wird deshalb zunächst Category Management begrifflich geklärt, wobei es auch von ähnlichen Konzepten, wie Produktmanagement, Key-Account-Management und Efficient Consumer Response, abgegrenzt wird (Kapitel 2). Anschließend wird auf die zentralen Felder des Category Managements eingegangen (Kapitel 3):

  • Wie sind im Handel entsprechend dem Category Management verbraucherbezogene Kategorien (Sortimentseinheiten) zu definieren, und wie sind diese mit Hilfe des Category-Geschäftsplanungsprozesses zu führen (Abschnitt 3.1 und 3.2)?

  • Welche Konsequenzen hat die Umsetzung des Category Managements für die Organisationsstrukturen im Handel und in der Folge auch in der Industrie? Auf die Auswirkungen von Category Management auf die Organisationsstrukturen im Handel und in der Industrie wird in Abschnitt 3.3 kurz eingegangen.

  • Welche Konsequenzen zeichnen sich für die Ausgestaltung der Kooperation zwischen Handel und Industrie ab, wenn Category Management in ECR-Aktivitäten eingebettet wird (Abschnitt 3.4)?

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Authors
  1. Lothar Müller-Hagedorn
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  2. Stephan Zielke
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Editors and Affiliations

  1. Christian-Albrechts-Universität zu Kiel, Deutschland

    Sönke Albers (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Innovation, Neue Medien und Marketing, Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung) (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Innovation, Neue Medien und Marketing, Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche Innovationsforschung)

  2. Universität St. Gallen, Schweiz

    Andreas Herrmann (Direktor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement) (Direktor des Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement)

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Müller-Hagedorn, L., Zielke, S. (2002). Category Management. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_38

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_38

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-05753-6

  • Online ISBN: 978-3-663-05752-9

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