Zusammenfassung
Marken stellen für die meisten Unternehmen einen herausragenden Vermögensgegenstand dar. Laut einer Umfrage von Price Waterhouse Coopers/Sattler 1999 unter den 100 größten Deutschen Unternehmen sowie den Mitgliedern des Deutschen Markenverbands entfällt im Durchschnitt auf Marken mehr als 50% des Gesamtunternehmenswerts. Nach Ansicht der meisten befragten Unternehmen wird dieser Wert zukünftig noch weiter steigen. Die höchsten Wachstumsraten werden dabei im Dienstleistungssektor erwartet. Angesichts dieser Zahlen verwundert es nicht, daß bei Unternehmensakquisitionen für Marken vielfach Dm-Milliardenbeträge bezahlt werden. So wurde z.B. Kraft Foods 1988 von Philip Morris Co. für $ 12,9 Milliarden erworben; Schätzungen zur Folge entfielen davon $ 11,6 Milliarden auf den Markenwert (Farquhar/Han/Ijiri, 1992).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Aaker, D. A., Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York 1991.
Aaker, D. A./Jacobson, R., The Financial Information Content of Perceived Quality, in: Journal of Marketing Research, 1994, S. 191–210.
Aaker, D. A./Keller, K. L., Consumer Evaluations of Brand Extensions, in: Journal of Marketing, 1990, S. 27–41.
Agarwal, M. K./Rao, V. R., An Empirical Comparison of Consumer-Based Measures of Brand Equity, in: Marketing Letters, 1996, S. 237–247.
Barwise, P., Brand Equity: Snark or Boojum?, in: International Journal of Research in Marketing. 1993. S. 93–104.
Barwise, P./Higson, C./Likierman, A./Marsh, P., Accounting for Brands, London 1989.
Binder, C., Die Lizenzierung von Marken, in: Hauser, U., (Hrsg.), Erfolgreiches Markenmanagement. Vom Wert einer Marke, ihrer Stärke und Erhaltung, Mtp-Alumni, Wiesbaden 1997, S. 179–198.
Brockhoff, K./Sattler, H., Schwartauer Werke. Markenwert und Qualitätszeichen., in: Dichtl, E./Eggers, W., (Hrsg.), Markterfolg mit Marken, München 1996, S. 207–224.
Buchanan, L./Simmons, C. J./Bickart, B. A., Brand Equity Dilution: Retailer Display and Context Brand Effects, in: Journal of Marketing Research, 1999, S. 345–355.
Busse Von Colbe, W./Seeberg, T., (Hrsg.), Vereinbarkeit internationaler Konzernrechnungslegung mit handelsrechtlichen Grundsätzen, in: Sonderheft 39 der Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 1997.
Cobb-Walgren, C. J./Ruble, C. A./Donthu, N., Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent, in: Journal of Advertising, 1995, S. 25–40.
Crimmins, J. C., Better Measurement and Management of Brand Value, in: Journal of Advertising Research, 1992, S. 11–19.
Farquhar, P. H./Ijiri, Y., A Dialogue on Momentum Accounting for Brand Management, in: International Journal of Research in Marketing, 1993, S. 77–92.
Farquhar, P. H./Han, J. Y./Ijiri, Y., Brands on the Balance Sheet, in: Marketing Management, 1992, S. 16–22.
Francois, P./Maclachlan, D. L., Ecological Validation of Alternative Customer Based Brand Strength Measures, in: International Journal of Research in Marketing, 1995, S. 321–332.
Franzen, O., Neue Wege in der Bewertung des immateriellen Vermögensgutes Marke, Manuskript A.C. Nielsen, Frankfurt/Main 1994.
Hensel-Börner, S./Sattler, H., Ein empirischer Validitätsvergleich zwischen der Customized Computerized Conjoint Analysis (Ccc), der Adaptive Conjoint Analysis (Aca) und Self-Explicated-Verfahren, erscheint in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 2000.
Holbrook, M. B., Product Quality, Attributes, and Brand Name as Determinants of Price: The Case of Consumer Electronics, in: Marketing Letters, 1992, S. 71–83.
John, D. R./Loken, B./Joiner, C., The Negative Impact of Extensions: Can Flagship Products Be Diluted?, in: Journal of Marketing, 1998, S. 19–32.
Kalra, A./Goodstein, R. C., The Impact of Advertising Positioning Strategies on Consumer Price Sensitivity, in: Journal of Marketing Research, 1998, S. 210–224.
Kamakura, W. A./Russel, G. J., Measuring Brand Value with Scanner Data, in: International Journal of Research in Marketing, 1993, S. 9–22.
Kapferer, J.-N., Die Marke — Kapital des Unternehmens, Landsberg/Lech 1992.
Keller, K. L., Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity, in: Journal of Marketing, 1993, S. 1–22.
Krishnan, H. S., Characteristics of Memory Associations: A Consumer-Based Brand Equity Perspective, in: International Journal of Research in Marketing, 1996, S. 389–405.
Maretzki, J./Wildner, R., Messung von Markenkraft, in: Markenartikel, 1994, S. 101–105.
Meschi, R. L., Value Added. Refinements in Our Brand Valuation Methodology, in: Financial World, 1995, S. 52–53.
Owen, S., The Landor Image Power Survey: A Global Assessment of Brand Stength, in: Aaker, D. A./Biel, A. L., (Hrsg.), Brand Equity & Advertising. Advertising’s Role in Building Strong Brands, Hillsdale 1993, S. 31–49.
o.V., Kein „Lösegeld“ für Markenpiraten, in: Markenartikel, 1998, S. 42–46.
Park, C. S./Srinivasan, V., A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and its Extendibility, in: Journal of Marketing Research, 1994, S. 271–288.
Penrose, N., Valuation of Brand Names and Trade Marks, in: Murphy, J., (Hrsg.), Brand Valuation: Establishing a True and Fair View, London 1989, S. 32–46.
Pricewaterhousecoopers/Sattler, H., Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in Deutschen Unternehmen, Frankfurt/Main 1999.
Randall, T./Ulrich, K./Reibstein, D.,Brand Equity and Vertical Product Line Extent, in: Marketing Science, 1998, S. 356–379.
Rangaswamy, A./Burke, R. R./Ouva, T. A., Brand Equity and the Extendibility of Brand Names, in: International Journal of Research in Marketing, 1993, S. 61–75.
Rao, A. R./Qu, L./Ruekert, R.W., Signaling Unobservable Product Quality through a Brand Ally, in: Journal of Marketing Research, 1999, S. 258–268.
Repenn, W., Pfändung und Verwertung von Warenzeichen, in: Neue Juristische Wochenschrift, 1994, S. 175–176.
Riedel, F., Die Markenwertmessung als Grundlage strategischer Markenführung, Heidelberg 1996.
Rohnke, C., Bewertung von Warenzeichen beim Unternehmenskauf, in: Der Betrieb, 1992, S. 1941–1945.
Sattler, H., Markenbewertung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 1995, S. 663–682.
Sattler, H., Monetäre Bewertung von Markenstrategien für neue Produkte, Stuttgart 1997.
Sattler, H., Beurteilung der Erfolgschancen von Markentransfers, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaftslehre, 1998a, S. 475–495.
Sattler, H., Markenbewertung als Instrument zur wertorientierten Unternehmensführung, in: Bruhn, M./Lusti, M./Müller, W./Schierenbeck, H./Studer, T., (Hrsg.), Wertorientierte Unternehmensführung 1998b, S. 190–212.
Sattler, H., Markentransfers: Entscheidungshilfen für die Praxis, in: Markenartikel — Zeitschrift für Markenführung, 1998c, S. 40–43.
Sattler, H., Eine Risikoanalyse zur Beurteilung von Markeninvestitionen, 1999a (im Reviewprozeß für den Sonderband „Operations Research in Marketing“ in: Operations Research Spektrum (Ors)).
Sattler, H., Ein Indikatorenmodell zur langfristigen monetären Markenwertbestimmung, in: Die Betriebswirtschaft, 1999b, S. 633–653.
Sattler, H., Markenpolitik, erscheint in der Reihe „Kohlhammer-Edition Marketing“, Stuttgart et al 2000a.
Sattler, H., Markenbewertung (Brand Equity), erscheint in: Diller, H., (Hrsg.), Vahlens großes Marketing-Lexikon, 2. Aufl, München 2000b.
Sattler, H./Hensel-Börner, S., A Comparison of Conjoint Measurement with Selfexplicated Approaches, erscheint in: Gustafsson, A./Herrmann, A./Huber, F., (Hrsg.), Conjoint Measurement: Methods and Applications, 1999.
Sattler, H./Schirm, K., Der Einfluß von Marken auf die Glaubwürdigkeit von Produktvorankündigungen. Ein internationaler empirischer Vergleich, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaftslehre, 1999, S. 63–87.
Sattler, H./Zatloukal, G., Success of Brand Extensions, in: Proceedings of the 27nd Annual Conference of the European Marketing Academy, Stockholm, Schweden 1998, S. 97–108.
Sander, M., Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken. Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers, Heidelberg 1994.
Simon, C. J./Sullivan, M. W., The Measurement and Determinants of Brand Equity: A Financial Approach, in: Marketing Science, 1993, S. 28–52.
Simonin, B. L./Ruth, J. A., Is a Company Known by the Company it Keeps? Assessing the Spillover Effects of Brand Alliances on Consumer Brand Attitudes, in: Journal of Marketing Research, 1998, S. 30–42.
Srinivasan, V., Network Models for Estimating Brand-Specific Effects in Multi Attribute Marketing Models, in: Management Science, 1979, S. 11–21.
Srivastava, R. K./Shervani, T. A./Fahey, L., Market-Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, in: Journal of Marketing, 1998, S. 2–18.
Sullivan, M. W., How Brand Names Affect the Demand for Twin Automobiles, in: Journal of Marketing Research, 1998, S. 154–165.
Swait, J./Erdem, T./Louviere, J./Dubelaar, C., The Equalization Price: A Measure of Consumer-Perceived Brand Equity, in: International Journal of Research in Marketing, 1993, S. 23–45.
Weber, M., Der Marktwert von Produkteigenschaften, Berlin 1986.
Winters, L. C., Brand Equity Measures: Some Recent Advances., in: Marketing Research, 1991, S. 70–73.
Zandan, P., Brand Equity in Technology Product-Markets, Presentation Slides, Intelliquest Inc., Austin, Tx, zitiert nach Srivastava,/Shervani/Fahey 1998, S. 10 ff.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Sattler, H. (2000). Markenbewertung. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8_10
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-05718-5
Online ISBN: 978-3-663-05717-8
eBook Packages: Springer Book Archive