Zusammenfassung
In einem Forschungsprojekt des Forschungsinstitutes für Absatz und Handel an der Universität St. Gallen wurden die Einkaufsentscheidungen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels untersucht. Im Mittelpunkt der Untersuchung stand die Frage, welche Möglichkeiten Markenartikelhersteller zur Profilierung gegenüber dem Handel besitzen. Der vorliegende Beitrag schildert ausgewählte Erkenntnisse des Projektes und zeigt Ansatzpunkte für eine erfolgreiche handelsorientierte Markenführung auf.
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Tomczak, T., Feige, S., Schögel, M. (1996). Strategien der handelsorientierten Markenführung — Ergebnisse einer empirischen Studie im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. In: Trommsdorff, V. (eds) Handelsforschung 1996/97. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05654-6_22
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