Zusammenfassung
In der bisherigen Untersuchung wurden diejenigen Probleme dargestellt, die sich ergeben, wenn man bei der Behandlung von Marktveränderungen von der in der Literatur ausnahmslos zugrunde gelegten Situation einer gegebenen Zeit-Absatz-Funktion ausgeht. Um der Existenz von Veränderungen auf dem Absatzmarkt einer Unternehmung in der Zeit-Absatz-Funktion sichtbaren Ausdruck zu verleihen, mußte dabei stets von der Prämisse ausgegangen werden, daß alle der Unternehmung zur Verfügung stehenden absatzpolitischen Instrumente mit einer im Zeitablauf konstanten Intensität eingesetzt werden1).
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Literatur
Vgl. hierzu z. B. G. Schmölders, Geschichte der Volkswirtschaftslehre, Die Wirtschaftswissenschaften, Hrsg. E. Gutenberg, Wiesbaden 1961, S. 80–98; W. Krelle, Preistheorie…, a. a. O., S. 139 ff; J. R. Hicks — R. G. D. Allen, A Reconsideration of the Theory of Value, Part I and II. Economica, 1934, S. 52 ff., S. 196 ff. Deutsche Übersetzung in: Preitheorie, Hrsg. A. E. Ott (Neue Wissenschaftliche Bibliothek), Köln–Berlin 1965, S. 117 ff.; D. H. Robertson; Utility and all that and other Essays, London 1952, S. 13 ff.; W. Smart, An Introduction to the Theory of Value on the Lines of Menger, Wieser and Böhm-Bawerk, London, 1923; P. C. Fishburn, Decision and Value Theory, Publications in Operations Research, Nr. 10, New York–London–Sydney 1964, S. 78–130; J. R. Hicks, Value and Capital, 2nd edition, Oxford 1946, S. il ff.; J. R. Hicks, A Revision of Demand Theory, Oxford 1956, S. 8 ff.; G. Gäfgen, Theorie der wirtschaftlichen Entscheidung. Untersuchungen zur Logik und ökonomischen Bedeutung des rationalen Handelns, Tübingen 1963, S. 137–176.
H. H. Gossen, Entwicklung der Gesetze des menschlichen Verkehrs und der daraus fließenden Regeln für menschliches Handeln, 3. Aufl., Berlin 1927, S. 4 f. In dieser Formulierung ist nichts darüber ausgesagt, ob die Sättigungsmenge bei einer endlichen Einsatzmenge des Wirtschaftsgutes erreicht ist oder nicht. Desgleichen fehlt eine Angabe über die Entwicklung des Nutzenverlaufs bei einer Fortsetzung der Bedürfnisbefriedigung über den Sättigungspunkt hinaus. Aus diesem Grunde können zunächst beide Kurvenverläufe unter das 1. Gossensche Gesetz subsumiert werden. Aus den weiteren Ausführungen und Beispielen muß jedoch der Schluß gezogen werden, daß Gossen eine Nutzenfunktion der Form (4) vor Augen hat. Vgl. ebenda, S. 5 f.
Dabei ist unterstellt, daß sich die Teilnutzen aus dem Einsatz beider Wirtschaftsgüter zum Gesamtnutzen addieren, daß also eine Nutzenfunktion der Form U(q1, q2) = Ui(qi) + U2(g2) vorliegt. Nutzenfunktionen dieser Art finden z. B. bei Walras und Jevons Verwendung. Vgl. L. Walras, Eléments d’économie politique pure, ou théorie de la richesse sociale. Edition définitive revue et augmentée par l’auteur, Paris 1952, S. 72 ff.; W. S. Jevons, Die Theorie der Politischen Ökonomie, übersetzt nach der 4. Aufl. von O. Weinberger, Jena 1924.
Vgl. z. B. A. Paulsen, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, Bd. II: Haushalte, Unternehmungen, Marktformen, Sammlung Göschen, Bd. 1170, 4. neubearb. Aufl., Berlin 1963, S. 39 ff.; E. Schneider, Einführung in die Wirtschaftstheorie, II. Teil.., a. a. O., S. 13 ff.; R. Richter, Preistheorie, Die Wirtschaftswissenschaften, Hrsg. E. Gutenberg, Wiesbaden 1963, S. 24 ff.; H. v. Stackelberg, Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre…, a. a. O., S. 111 f.
Vgl. hierzu: G. Gäfgen, Theorie der wirtschaftlichen Entscheidung…, a. a. O., S. 171 ff.; J. M. Clark, Realism and Relevance in the Theory of Demand, The Journal of Political Economy, Vol. 54 (1946), S. 347 ff., hier v. a. S. 351 ff.
Vgl. in Abbildung 25 die Steigung der Indifferenzkurven über den Sättigungsmengen beider Produktarten. Gäfgen spricht in diesem Fall von absoluter Sättigung. G. Gäfgen, Die Theorie der wirtschaftlichen Entscheidung…, a. a. O., S. 171 ff., v. a. S. 174, Fig. f.
Vgl. in Abbildung 25 die Kurvenverläufe in Bereich II und III. Hier liegt nach Gäfgen bereits absolute Übersättigung in bezug auf ein Wirtschaftsgut vor. G. Galgen, ebenda.
Vgl. in Abbildung 25 die Kurvenverläufe in Bereich IV (Bereich der absoluten Übersättigung in bezug auf beide Produktarten). Vgl. G. Gäfgen, ebenda, S. 175.
Vgl. z. B. die Indifferenzkurvenverläufe bei R. Richter, Preistheorie…, a. a. O., S. 21 ff.
Vgl. z. B. E. Schneider, Einführung in die Wirtschaftstheorie, II. Teil…, a. a. O., S. 44; K. J. Cohen — R. M. Cyert, Theory of the Firm: Resource Allocation in a Market Economy, Englewood Cliffs, N. J. 1965, S. 188; A. Paulsen, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, Bd. II,…, a. a. O., S. 37 ff.
Diese Abbildung wurde in Anlehnung an Gäfgen erstellt. Vgl. G. Gäfgen, Theorie der wirtschaftlichen Entscheidung…, a. a. O., S. 166, Abb. 28. Dabei ist zu beachten, daß die Präferenzindizes für alle Kurvenverläufe mit steigendem Abstand vom Koordinatenursprung zunehmen.
Vgl. G. Gäfgen, Theorie der wirtschaftlichen Entscheidung…, a. a. O., S. 165 ff.; R. T. Norris, The Theory of Consumer’s Demand, London 1947, S. 11–42; W. E. Johnson, The Pure Theory of Utility Curves, Economic Journal, Vol. 23 (1913), S. 495 ff.
Eine derartige Gleichsetzung zwischen Komplementarität und Limitationalität ist z. B. bei Illy zu finden. Vgl. L. Illy, Die ökonomische Komplementarität, Zeitschrift für Nationalökonomie, Band 13 (1952), S. 202 ff.
Vgl. R. Auspitz — R. Lieben, Untersuchungen über die Theorie des Preises, Leipzig, 1889, S. 482; G. J. Stigler, The Development of Utility Theory, Journal of Political Economy, Vol. 58 (1950), S. 307 ff., S. 373 ff., hier v. a. S. 384 ff.; V. Pareto, Manuel d’économie politique, 2. Aufl., Paris 1927, S. 268; J. R. Hicks, Value and Capital… a. a. O., S. 42.
Vgl. zur Frage der Zusammenhänge zwischen Bedürfnisstruktur, Nachfrage und Absatzpolitik R. L. Basmann, A Theory of Demand with Variable Consumer preferences, Econometrica, Vol. 24 (1956), S. 47 ff.; N. H. Borden, The Economic Effects of Advertising, Chicago 1947; S. Ichimura; A Critical Note on the Definition of Related Goods, Review of Economic Studies, Vol. 18 (1950/51), S. 179 ff.; R. Dorfman — P. O. Steiner, Optimal Advertising and Optimal Quality, American Economic Review, Vol. 44 (1954), S. 826 ff.; E. A. Lever, Advertising and Economic Theory, London 1947; O. Lange, Complementarity and Interrelations of Shifts in Demand. Review of Economic Studies, Vol. 8 (1940), S. 58 ff.; D. H. Robertson — J. R. Hicks — O. Lange; The Interrelations of Shifts in Demand, Review of Economic Studies, Vol. 12 (1944/1945), S. 71 ff.; G. Tintner, Complementarity and Shifts in Demand, Metroeconomica, Vol. 4 (1952), S. 1 ff.; R. L. Basmann, A Note on Mr. Ichimura’s Definition of Related Goods, Review of Economic Studies, Vol. 22 (1954/1955), S. 67 ff.
Unter der Prämisse eines vollkommenen Marktes können unter zusätzlicher Berücksichtigung der Angebotsseite nach morphologischer Betrachtungsweise folgende Marktformen auftreten: Bilaterales Polypol, Teiloligopol, Oligopol, Teilmonopol, Monopol. Vgl. hierzu A. E. Ott, Marktform und Verhaltensweisen, Stuttgart 1959, S. 16.
Vgl. hierzu G. Kade, Die Grundannahmen der Preistheorie. Eine Kritik an den Ausgangssätzen der mikroökonomischen Modellbildung, Berlin-Frankfurt 1962, S. 101 (Informationsaxom); F. Zeuthen, Monopolistic Competition and the Homogeneity of the Market, Econometrica, Vol. IV (1936), S. 193 ff., hier: S. 194 f.; E. Gutenberg, Der Absatz…, a. a. O., S. 182; E. H. Chamberlin, The Theorie of Monopolistic Competition. A Re-orientation of the Theory of Value, 6th edition, London 1948, S. 25; A. E. Ott, Marktform…, a. a. 0., S. 23 f.; E. Schneider, Zur Konkurrenz und Preisbildung auf vollkommenen und unvollkommenen Märkten, Weltwirtschaftliches Archiv, Bd. 48 (1938), S. 399 ff.
E. Schneider, Einführung in die Wirtschaftstheorie, II. Teil…, a. a. O., S. 63. Vgl. auch die Ausführungen bei F. Machlup, The Political Economy of Monopoly. Business, Labor, and Government Policies, Baltimore 1952, S. 6 f.; M. Levenson — S. Solon, Outline of Price Theory, New York - Toronto - Chicago - San Francisco - London 1964, S. 108.
Zum Begriff der Konsumentenrente vgl. K. E. Boulding, Economic Analysis, Revised edition, New York 1948, S. 545.
Vgl. zur Preisdifferenzierung z. B. W. Krelle, Preistheorie…, a. a. 0., S. 217 ff.; E. Schneider, Einführung in die Wirtschaftstheorie, II. Teil…, a. a. O. S 143 ff; H. v. Stackelberg, Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre…, a. a. 0., S. 223 ff.; G. Wöhe, Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 2. Aufl., Berlin - Frankfurt 1962, S. 270 ff.; E. Gutenberg, Der Absatz…, a. a. 0., S. 332 ff.; H. Vormbaum, Differenzierte Preise. Differenzierte Preisforderungen als Mittel der Betriebspolitik, in: Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung, Bd. 9, Hrsg. E. Gutenberg, W. Hasenack, K. Hax, E. Schäfer, Köln und Opladen 1960; K. Böhning, Möglichkeiten und Grenzen betriebswirtschaftlicher Preisdifferenzierung, Diss., Frankfurt/M. 1953.
Vgl. zur Abgrenzung dieses ökonomischen Gutsbegriffes von seiner Definition im physikalischen Sinne V. Pareto, Manuel d’économie…, a. a. O., S. 175 f.; H. Hotelling, Stability in Competition, Economic Journal, Vol. XXXLX (1929), S. 41 ff.; A. P. Lerner, The Concept of Monopoly and the Measurement of Monopoly Power, Review of Economic Studies, Vol. I (1934), S. 167 ff.; J. Drewnowski, The Classification of Commodities and the Problems of Competition and Monopoly, Studja Ekonomiczne, Krakow, Vol. II (1935), S. 41 ff.; R. Triffin; Monopolistic Competition and General Equilibrium Theory, in: Harvard Economic Studies, Vol. LXVII, 7th printing, Cambridge 1962, S. 90 ff..
Die Konzeption der Substitutionsketten und Substitutionslücken wurde eingeführt von J. und E. A. G. Robinson. Vgl. J. Robinson, The Economics of Imperfect Competition, 13. Aufl., London - New York 1964; E. A. G. Robinson, Monopoly, 6. Aufl., London - Cambridge 1948. In dieser ursprünglichen Konzeption war dabei ausschließlich an die Erfassung sachlicher Unterschiede zwischen alternativen Produktarten gedacht worden (Heterogenität in bezug auf die physikalische Beschaffenheit der Güter). Der Grundstein für eine Einbeziehung räumlicher, zeitlicher und personeller Heterogenität wurde im wesentlichen durch die kritischen Stellungnahmen Kaldors gelegt. Vgl. N. Kaldor, Mrs. Robinson’s Economics of Imperfect Competition, Economica, Vol. I (1934), S. 335 ff.
Zur Verwendung von Kreuzpreiselastizitäten zum Zwecke der Abgrenzung von Marktformen vgl. N. Kaldor, Market Imperfection and Excess Capacity, Economica, Vol. II (1935), neu erschienen in: Readings in Price Theory, London 1953; R. Triffin, Monopolistic Competition…, a. a. O., S. 98 ff.; R. L. Bishop, Elasticities, Cross-Elasticities, and Market Relationships, The American Economic Review, Vol. XLII (1952), S. 779 ff.; A. G. Papandreou, Market Structure and Monopoly Power, American Economic Review, Vol. 39 (1949); Th. Morgan, A Measure of Monopoly in Selling, Quarterly Journal of Economics, Vol. 60 (1946), S. 461 ff.; W. Fellner, Competition among the Few, New York 1949; E. F. Beach, Triffin’s Classification of Market Positions, Canadian Journal of Economic and Political Science, Vol. IX (1946), S. 69 ff.; K. Steinbrück, Vom unvollkommenen Markt zur heterogenen Konkurrenz — Eine Dogmengeschichte der preistheoretischen Umwälzungen der Gegenwart, 2. Aufl., Mainz 1954, S. 106 ff.; H. C. Recktenwald, Zur Lehre von den Marktformen, Weltwirtschaftliches Archiv, Bd. 67 (1951, II), S. 298 ff. K. Brandt, Die Problemstellung in der gegenwärtigen Preistheorie, Zeitschrift für die gesamte Staatswissenschaft, 109. Bd. (1953), S. 251 ff.; B. F. Haley; Value and Distribution, in: A Survey of Contemporary Economics, Philadelphia - Toronto 1948, S. 17; J. S. Bain, Price and Production Policies, in: A Survey of Contemporary Economics, Philadelphia - Toronto 1948, S. 159.
Vgl. zum Begriff der polypolistischen Konkurrenz die Einteilung bei H. Möller, Kalkulation, Absatzpolitik und Preisbildung. Die Lehre von der Absatzpolitik der Betriebe auf preistheoretischer und betriebswirtschaftlicher Grundlage. Nachdruck mit einer neuen Einführung über: Die Entwicklung der modernen Preistheorie, Tübingen 1962, S. 39.
R. Frisch, Monopole — Polypole, La Notion de Force dans l’Economie. Festschrift für T. H. Westergaard, Kopenhagen 1933, S. 251.
Vgl. zu den möglichen und beobachteten Verhaltensweisen von Oligopolisten die Ausführungen bei G. J. Stigler, The Kinky Oligopoly Demand Curve and Rigid Prices, The Journal of Political Economy, Vol. LV (1947), S. 432 ff..
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Seitz, M. (1968). Nachfrageverhältnisse und ihre Veränderung im Zeitablauf als Grundlage der Programmplanung. In: Probleme der betrieblichen Planung bei im Zeitablauf wechselnden Marktverhältnissen. Schriften zur theoretischen und angewandten Betriebswirtschaftslehre, vol 3. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05428-3_5
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