Primärerhebungen

Zusammenfassung

Am Anfang dieses Buches sind wir schon auf die Geschichte der Absatz-und Marktforschung eingegangen. Wir haben ausgeführt, daß sich die Marktforschung vorwiegend aus den Bedürfnissen der Wirtschaftspraxis entwickelt hat. Die Marktforschungslehre hat in Ergänzung dieser praktischen Erfahrungen von der Statistik, der Psychologie und von der empirisch orientierten Betriebs-und Volkswirtschaftslehre Anregungen empfangen und Methoden übernommen. Diese Methoden wurden nach den Anforderungen der Marktforschung modifiziert und teilweise auch weiterentwickelt. Aber noch verbinden sich im heutigen Stand der Marktforschung die in ihr vereinigten wissenschaftlichen Methoden zum Teil recht lose. Erst allmählich bildet sich eine eigenständige Methodologie der Marktforschung. In ihrer Systematik muß die Verknüpfung der Methoden im Forschungsobjekt des Marktes und im Forschungsziel der Absatzkenntnisse noch verstärkt werden. Dann wird man auch die praktischen Verfahren besser einordnen können, in welchen verschiedenartige methodische Ansätze miteinander verbunden sind. Bis jetzt aber mangelt es an einer eigenständigen und allenthalben anerkannten Systematik der Marktforschungsmethoden bei Primärerhebungen.