Zusammenfassung
Wenn schon bisher auf Fragen der Marktforschung eingegangen wurde, wurde ihre allgemeine Aufgabe namentlich darin gesehen, den Markt oder die Märkte eines bestimmten Unternehmens durchschaubar, transparent zu machen’). Der komplexe Charakter des Begriffs Markt (= Markt einer Unternehmung) bedarf einer näheren Kennzeichnung, wenn das Wesen der Marktforschung allgemein, sodann das der Auslandsmarktforschung und schließlich der Export- und Importmarktforschung im besonderen umschrieben werden soll.
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Literatur
Ähnlich R. Berth, Marktforschung zwischen Zahl und Psyche, Stuttgart 1959, S. 249; außerdem K. Ringel, Das statistisch nicht Erfaßbare im Markt, insbesondere im Hinblick auf den Auslandsmarkt, Allgemeines Statistisches Archiv, 39. Band, 1955, Seite 209; K. Ch. Behrens, Anwendungsgebiete der betriebswirtschaftlichen Mai kt-und Absatzforschung, in: Empirische Sozialforschung, Frankfurt/M. 1952, S. 85.
E. Schäfer, Betriebswirtschaftliche Marktforschung, Essen 1955, S. 15.
Vgl P V Horn u. H. Gomez, International Trade, 4. A., Englewood Cliffs, New Jersey, 1959. 3. Kapitel „Differences between Foreign and Domestic Marketing“ (S 46 ff )
E. Schäfer, Exportabsatz und Exportmarktforschung, Der Marktforscher, Mai 1959, S. 27.
K. Ringel, Fragen der Auslandsmarktforschung, Taschenbuch für den Betriebswirt 1957, Berlin/Stuttgart 1957, 5.368 (im folgenden zitiert als „Auslandsmarktforschung“); ders., Das statistisch nicht Erfaßbare im Markt, a. a. O. — Hingewiesen sei auf die Untersuchung einer internationalen Marktforschungsgruppe, die in sechs
H. G. Meissner, a. a. O., S. 48.
A. Drahaus, L’Étude des Marchés d’Exportation, in: Organisation scientifique, Brüssel 1952, S. 35.
Die weltweite Verbreitung gewisser Erzeugnisse (z. B. Coca-Cola) in identischer Gestaltung dagegen sei ein Indiz für Integrationsprozesse verschiedener Kulturkreise, meint Meissner (a. a. O., S. 67).
K. Ringel, Auslandsmarktforschung, a a. O., S. 379.
D. Riesmann, Die einsame Masse, übersetzt von R. Rausch, Darmstadt/Berlin/ Neuwied 1956.
W. Arnold, Auslandsmarktforschung; Aller Anfang ist schwer, Der Marktforscher, Mai 1959, S. 34 ff.; Siehe außerdem: D. Freifrau von Haller, Grundfragen der Export-Marktforschung, Der Marktforscher, Mai 1959, S. 29 ff.
H G. Meissner, a. a. O., S. 61.
Auf Mängel und Schwierigkeiten bei der Auswertung der Statistiken verschiedener Länder weisen Kapferer-Schwenzner in ihrer Exportbetriebslehre, a. a. O., S. 160 hin. — Vgl H. Schafgan, Betriebliche Exportmarktforschung, Der Marktforscher, Mai 1959, S. 32 — Außerdem M. Maddan, Profitable Export Marketing, London 1955. namentlich die Kapitel über „Essential Information“ und über „Where to get information” und Ph. MacDonald, a. a O., S. 87 (Information Sources and how to use them).
K. Ringel, Auslandsmarktforschung, a. a. O., S.389.
Ebenda, S. 393.
F H. Rosenstiel, Das Weltparlament der Geschäftsleute, Frankfurter Allgemeine Zeitung vom 29. April 1959.
F. Wissel, Marktreserven im Export, GFM-Mitteilungen zur Markt-und Absatzforschung, 1956, S. 25 ff.
L0) Auslandsmarktforschung, a. a. O., S. 369.
Exportabsatz und Exportmarktforschung, a. a. O., S. 26.
Exportgemeinschaften, a. a. O. — AuBerdem H. Catleen und W. H. Altmann, Grouping for Export, in: The Times Review of Industry, Nr. 115, London, August 1956. Unter den für einen bestimmten Zweck gegründeten Exportgruppen werden solche genannt, die „exporttote“ Winkel in der Welt erforschen und dorthin exportieren sollen. Ferner „Group selling”, bei T. M. Hodges, a. a. O., S 13 ff.
Die Institutionalisierung der Funktion der Auslandsmarktforschung geht von der Überzeugung aus, daß es sich um eine ständige Aufgabe handelt: „Market research must be a continuous gathering, analysing and interpreting of facts and opinions concerning marketing.“ So in: Increasing Profits from Foreign Operations, Hrsg.: International Management Association, New York 1957, S. 57/58.
Vgl. E. Schäfer, Betriebswirtschaftliche Marktforschung, a. a. O., S. 34 ff.
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Henzler, R. (1970). Auslandsmarktforschung. In: Betriebswirtschaftslehre des Außenhandels. Schriftenreihe für den Außenhandel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05195-4_9
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