Die Arten der Werbung

Zusammenfassung

Von den zahlreichen Beinflussungsformen, die auf den Menschen einwirken, wie Befehl, Bitte, Drohung, Erziehung, ist die Werbung wegen ihrer allgemeinen und weiten Wirkung besonders bedeutungsvoll. In vielerlei Arten und in vielgestaltigen Formen tritt sie an den Umworbenen heran und versucht ihn zu veranlassen, sich den von ihr erstrebten Zweck zu eigen zu machen. Dafür stehen ihr keinerlei Zwangs- oder Gewaltmittel zur Verfügung. Der von ihr Umworbene muß vielmehr aus eigener Entschließung heraus den ihm dargebotenen Werbezweck aufnehmen und erfüllen und wenn möglich über dieses Selbsterfüllen hinaus auch noch andere veranlassen, sich ihn zu eigen zu machen, also weiterzupflanzen. In ihrer weitesten und allgemeinsten Fassung ist Werbung daher als eine seelische Beinflussungsform zu verstehen, die durch bewußten Einsatz ihrer Verfahren zum freiwilligen Aufnehmen, Selbsterfüllen und Weiterpflanzen des von ihr dargebotenen Zweckes veranlassen will.