Die Mittel der Marktforschung

Zusammenfassung

Die methodische Marktforschung, von der hier ausschließlich die Rede ist, nennt im allgemeinen Sprachgebrauch die Anwendung der Forschungsmethoden „Erhebungen“. Unter dem Einfluß der angelsächsischen Pioniere marktforscherischer Arbeitsmethoden hat sich für die beiden großen Gruppen von Erhebungen, die der Vorbereitung und Planlegung folgen, die englische Bezeichnung auch in Deutschland eingebürgert. Man spricht von „Desk Research“ = Pult- oder Schreibtischarbeit und von „Field Research“ = Feldarbeit, was vielleicht am besten als „Forschung am lebenden Objekt“ bezeichnet werden sollte. Diese englischen Stichworte sind nicht so abwegig, wenn in Betracht gezogen wird, daß eine internationale Verständigung zwischen den Marktforschern aller Länder an der Tagesordnung und daß Englisch eine viel benutzte und gekonnte Umgangssprache ist.