Zusammenfassung
Im Rahmen des absatzpolitischen Instrumentariums nach Gutenberg ist Werbung ein Faktor, der selbständig neben die drei anderen absatzpolitischen Instrumente — Absatzmethode, Produkt- und Sortimentsgestaltung, Preispolitik — tritt. Als Charakteristikum der Werbung hebt Gutenberg den Einsatz von Werbemitteln hervor. Ziel der Werbung ist es, bestimmte Absatzleistungen zu erzielen1).
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Referenzen
Vgl. E. Gutenberg, Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. II, Der Absatz, 9. Auflage, Berlin-Heidelberg-New York 1966, S. 409.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Bd. X der Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 14.
Vgl. Lexikon Marketing und Marktforschung, Konstanz 1961, zit. nach W. Hammel, Das System des Marketing, Freiburg im Breisgau 1963, S. 14.
Vgl. K. Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, Bd. I der Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1961, S. 13 ff.
Vgl. K. Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, 1961, S. 16 ff.
Vgl. B. Spiegel, Die Struktur der Meinungsverteilung im sozialen Feld, Bern und Stuttgart 1961, S. 102 ff.
Ergebnisse nach einer Untersuchung des Institut für Demoskopie Allensbach, Allensbach a. Bodensee, bei einem repräsentativen Querschnitt von 1120 Frauen ab 16 Jahren in der Bundesrepublik einschließlich Berlin (West).
Vgl. G. Haedrich, Ein neues Testverfahren zur Überprüfung von Marketingstrategien, Die Anzeige, Heft 7/1966, S. 38 ff.
Ergebnisse nach einer Untersuchung der GFM-Gesellschaft für Marktforschung mbH, Hamburg, bei einem repräsentativen Querschnitt von 2730 Käufern und Käuferinnen von Herrenstrümpfen ab 18 Jahren in der Bundesrepublik einschließlich Berlin (West).
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, 1961, S. 92.
Vgl. Abschnitt 1.
Vgl. Fußnote 7).
Vgl. hierzu P. W. Meyer, Die Werbeerfolgskontrolle, Düsseldorf und Wien 1963, S. 23 ff.
E. J. Maecker, Planvolle Werbung, Essen 1953, S. 31.
K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 106.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 106 ff.
Vgl. hierzu K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 106 und 107.
Vgl. hierzu auch H. Jacobi, Zur Problematik von Aufmerksamkeitsmessungen in der demoskopischen Werbeforschung, GFM-Mitteilungen, Nr. 4, 1964.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 149 f.
Vgl. hierzu D. B. Lucas und St. H. Britt, Messung der Werbewirkung, Essen 1966, S. 311 ff.
Vgl. hierzu auch W. Irle, Methoden der Erfolgskontrolle in der Funkwerbung, Köln und Opladen 1960.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 150.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 151.
Vgl. hierzu D. B. Lucas und St. H. Britt, Messung der Werbewirkung, Essen 1966, S. 322.
Vgl. K. Chr. Behrens, Absatzwerbung, Studienreihe Betrieb und Markt, Wiesbaden 1963, S. 151.
Vgl. zu diesen Ausführungen ebenda, S. 153 f.
Zum Begriff und zur Funktion von Indikatorfragen vgl. E. Noelle, Umfragen in der Massengesellschaft, Reinbek bei Hamburg 1963, S. 47, 290 u. 316.
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© 1967 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Haedrich, G., Möbius, G. (1967). Marktforschung und Werbeplanung. In: Bidlingmaier, J., Jacobi, H., Uherek, E.W. (eds) Absatzpolitik und Distribution. Studienreihe Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02954-0_6
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