Zusammenfassung
Wie die experimentelle Physik ihre Daseinsberechtigung der theoretischen Physik verdankt, so lebt auch die demoskopische Marktforschung nur vor dem Hintergrund sozialwissenschaftlicher Theorien. Sie reicht also die Forderung nach fundierten Aussagen über Erscheinungen der Zukunft zunächst an die theoretisch orientierten Instanzen sozialwissenschaftlicher Forschung weiter. Dort hat sich neben den sogenannten „normativ“ ausgerichteten Realwissenschaften die „empirisch-analytische“ Auffassung wissenschaftlicher Tätigkeit durchgesetzt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vgl. hierzu K. R. Popper, Logik der Forschung, 2. Aufl., Tübingen 1966.
Vgl. C. G. Hempel und P. Oppenheim, The Logic of Explanation, Readings in the Philosophy of Science, editors H. Feigl and M. Brodbeck, New York 1953, S. 322. 3) Vgl. C. G. Hempel und P. Oppenheim, a. a. O., S. 322.
Vgl. K. R. Popper, Logik der Forschung, 1953 a. a. O., S. 219–220.
Vgl. C. G. Hempel und P. Oppenheim, Logik der Forschung, 1953 a. a. O., S. 321–322.
Vgl. S. 14.
Vgl. O. Morgenstern, Vollkommene Voraussicht und wirtschaftliches Gleichgewicht. In: Theorie und Realität, Hrsg. H. Albert, Tübingen 1964, S. 257.
Vgl. K. Schreiber, Marktforschung, Berlin und Frankfurt 1966, S. 12.
Vgl. K. R. Popper, Die Zielsetzung der Erfahrungswissenschaft. In: Theorie und Realität, Hrsg. Hans Albert, Tübingen 1964, S. 73.
Vgl. ebenda, S. 78.
Die „Tatsache“, daß es als Gesetz formulierte Hypothesen gibt, die dem sog. Popper-Kriterium standhalten, sind kein Beweis für die Legitimität seiner Vorstellung. „Wenn wir uns nämlich auf die historisch überholte Voraussetzung des alten Sensualismus, daß uns elementare Sinnesdaten intuitiv und unvermittelt gegeben sind, nicht verlassen, gibt auch die protokollierte sinnliche Gewißheit keine logisch befriedigende Basis für die Triftigkeit erfahrungswissenschaftlicher Theorien.“ Vgl. J. Habermas, Analytische Wissenschaftstheorie und Dialektik. In : Logik der Sozialwissenschaften, Hrsg. E. Topitsch, Köln — Berlin 1965, S. 302.
Vgl. S. 14 f.
Vgl. E. Gutenberg, Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, 2. Band, Der Absatz, 9. Aufl., Berlin, Göttingen, Heidelberg 1966.
Vgl. J. Schumpeter, Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung, Berlin 1952, 5.121 f.
Vgl. H. Albert, Probleme der Theoriebildung. In: Theorie und Realität, Tübingen 1964, S. 42.
Vgl. G. Katona, Der Massenkonsum. Eine Psychologie der neuen Käuferschichten, Wien und Düsseldorf 1965, S. 399–400.
Zur Prüfung von Theorien durch relevante Prognosen vgl. K. R. Popper, Naturgesetze und theoretische Systeme. In: Theorie und Realität, Tübingen 1965, S. 97.
Vgl. hierzu J. Habermas, Gegen einen positivistisch halbierten Rationalismus. In: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 16. Jahrg., Heft 4.
K. Schreiber, Marktforschung, a. a. 0., S. 5.
Vgl. J. Schumpeter, a. a. 0., S. 121 f.
Dieser Fall wird nur aus Gründen der Vollständigkeit zitiert. Wir beschränken uns auf die Neuerungen im Absatzbereich.
Vgl. J. Schumpeter, a. a. 0., S. 100 f.
Manchmal gelingt diese Entthronung nicht. Man denke etwa daran, daß sich Unternehmer hin und wieder über die Ergebnisse der Marktforschung hinwegsetzen müssen, wenn diese der beabsichtigten Neuerung keine Chance geben. Es wäre eine Überlegung wert, ob die negativen Empfehlungen für manche geplanten Neuerungen nur durch die methodologische Befangenheit zustande kommen, wonach neue Ideen nur im Rahmen des statischen Regelmäßigkeitspostulats geprüft werden. Hinzu kommt die Gefahr einer Tendenz, daß dynamische Unternehmer von ihren Neuerungen ablassen, weil sie den Marktforschungsergebnissen ein zu großes Vertrauen schenken bzw. deren Prämissen in ihrer Konsequenz nicht durchdenken — vorausgesetzt, daß diese in den Untersuchungen zum Zuge kamen.
Im folgenden wird der Begriff „Praxis“ oder „Unternehmer“ nur in der Definition Schumpeters verwendet; als Kontrast zu dem bloß reaktiven „Wirt“.
Vgl. K. Schreiber, a. a. 0., S. 19.
Vgl. R. K. Merton, Social Theory and Social Structure, Illinois 1961, S. 9: „ ... it would seem reasonable to suppose that sociology will advance in the degree that its major concern is with developing theories of the middle range and will be frustrated if attention centers an theory in the large“.
Vgl. G. Katona, Das Verhalten der Verbraucher und Unternehmer, Tübingen 1960.
Vgl. ebenda, S. 15.
Vgl. ebenda, S. 19.
Vgl. ebenda.
Vgl. ebenda.
Vgl. ebenda, S. 134.
Vgl. A. Paulsen, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, Berlin 1959, S. 159.
Vgl. C. G. Hempel und P. Oppenheim, Allgemeine Volkswirtschaftslehre, Berlin 1959, a. a. 0., S. 321–322.
Vgl. S. 24.
Rights and permissions
Copyright information
© 1969 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Opitz, L. (1969). Der Prognosebegriff der empirisch-analytischen Wissenschaft und seine Tauglichkeit für die Aufgabenstellung der demoskopischen Marktforschung. In: Prognosen in der Marktforschung. Betrieb und Markt, vol 12. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02863-5_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-02863-5_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-00950-4
Online ISBN: 978-3-663-02863-5
eBook Packages: Springer Book Archive