Zusammenfassung
Fast alle hochindustrialisierten Länder stehen in einer Periode umwälzender Strukturwandlungen des Handels. Die Umformungsprozesse lassen sich vor allem an zwei Erscheinungen beobachten:
-
1.
Wachsende Betriebsgrößen einiger Betriebsformen des Einzelhandels beweisen eine Konzentrationstendenz1). Warenhäuser, Filialbetriebe und Konsumgenossenschaften konnten z. B. ihren Anteil am Gesamtumsatz des Einzelhandels wesentlich vergrößern. Im Rahmen von Gegenmaßnahmen schloß sich ein großer Teil der selbständigen Einzelhändler zu Gemeinschaftsorganisationen (freiwillige Ketten) zusammen, die ebenfalls konzentrationsähnliche Züge tragen.
-
2.
Im Ringen um die Gunst der Verbraucher schreitet die Differenzierung der Handelsleistungen weiter fort. Immer wieder entstehen — insbesondere auf dem Lebensmittelsektor — neue Betriebstypen, die durch neuartige Geschäftsprinzipien dynamische Impulse in den Distributionsapparat bringen und bestehende Betriebsformen zu Modifikationen ihrer Vertriebspolitik zwingen2).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Referenzen
Vgl. Robert Nieschlag, Die zunehmende Kapitalintensität des Handels und ihr Einfluß auf den Konzentrationsprozeß, Blätter für Genossenschaftswesen, 107. Jg. (1961), Heft 4, S. 57 f.
Vgl. ders., Gewerbefreiheit im Handel, Köln und Opladen 1953, S. 58 f.
Terminus von Arthur Lisowsky, Über den gegenwärtigen Stand der Werbepsychologie, Werbung überbrückt Ländergrenzen, Bericht über den Reklame-Kongreß, Hamburg 1951, S. 95.
Vgl. Erich Hoppmann, Vertikale Preisbindung und Handel, Berlin 1957, S. 29 ff.
W. Döring, Auch die Handelsspanne ist ein Preis, Die Berliner Wirtschaft, 11. Jg. (1961), Heft 9, S. 270 ff.
Vgl. Heinrich v. Stackelberg, Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre, Bern 1948, S. 219 ff.
>) Im folgenden werden die einzelnen Arten in anderer Reihenfolge als oben behandelt.
Vgl. Herbert Gross, Konservative Dynamik der Warenhäuser, Beratungsbrief Nr. 628 vom 21. 7. 1961 der Wirtschaftspolitischen Gesellschaft von 1947.
Vgl. Paul Theisen, Die betriebliche Preispolitik im Einzelhandel, Schriften zur Handelsforschung Nr. 14, herausgegeben von R. Seyffert u. a., Köln und Opladen 196O. S. 21.
Vgl. o. V., Die Ladenschlußzeiten im Gemeinsamen Markt, Europäische Wirtschaft, 4. Jg. (1961), Heft 8, S. 188.
Hans Buddeberg, Betriebslehre des Binnenhandels, Die Wirtschaftswissenschaften, hrsg. von E. Gutenberg, Wiesbaden 1959, S. 74. W. Britsch spricht sogar vom „Dienstleistungsgewerbe Handel“ (Blätter für Genossenschaftswesen, 107. Jg. [1961], Heft 9, S. 137 f.).
B. Roeper, Die Konkurrenz und ihre Fehlentwicklungen, Volkswirtschaftliche Schriften, Heft 6, Berlin 1952, S. 78.
Karl Christian Behrens, Demoskopische Marktforschung, Bd. 1 der Studienreihe „Betrieb und Markt“, hrsg. von K. Chr. Behrens, Wiesbaden 1961, S. 13 f.
Vgl. Karl Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, a. a. O., S. 14.
Vgl. z. B. D. F. Blankertz, Motivation and Rationalisation in Retail Buying, The Public Opinion Quarterly, Vol. 13 (1949), Nr. 4, S. 659 ff.
William A. Mindak, Fitting the Semantic Differential to the Marketing Problem, Journal of Marketing, Vol. 25, Nr. 4, S. 28 ff.; vgl. ferner William A. Mindak, A new technique for measuring advertising effectiveness, Journal of Marketing, Vol. 20, Nr. 4, S. 367 ff. und W. T. Tucker, How much of the Corporate Image is stereotype?, Journal of Marketing, Vol. 25, Nr. 3, S. 61.
Karl Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, a. a. O., S. 95 f.
Vgl. P. R. Hofstätter, Der gelernte Verbraucher, Verbraucher und Werbung — heute und morgen, Bericht über die Bundestagung BDW 1960 in Köln, Essen 1960, S. 47 ff.
Vgl. Bernt Spiegel, Die Struktur der Meinungsverteilung im sozialen Feld — Das psychologische Marktmodell, Bd. 6 der Enzyklopädie der Psychologie in Einzeldarstellungen, Bern und Stuttgart 1961.
Vgl. Rolf Berth, Grundlagen der Marktfeldtheorie, Der Markenartikel, 22. Jg. (1960), H. 11, S. 811 ff.
Vgl. Rolf Berth, Grundmodelle einer Theorie der Marktformung, Der Marktforscher — Zeitschrift für Marktforschung und Marktformung, Hamburg, 5. Jg. (1961), Heft 1, S. 3 ff.
Zum Vergleich beider Modelle siehe K. Gillert, Auf dem Wege zu einer Theorie der werblichen Marktbeeinflussung, Die Anzeige, Reutlingen, 37. Jg. (1961), Heft 5, S. 36 ff.
Vgl. Kurt Lewin, Principles of Topological Psychology, London 1936.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1962 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Jacobi, H. (1962). Der Wandel im Einzelhandel in markttheoretischer und marktfeldpsychologischer Sicht. In: Behrens, K.C. (eds) Wandel im Handel. Studienreihe Betrieb und Markt, vol 6. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02785-0_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-02785-0_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-00872-9
Online ISBN: 978-3-663-02785-0
eBook Packages: Springer Book Archive