Zusammenfassung
Über Grad, Wert und Wirkung der Marktübersicht sind bisher kaum empirische Untersuchungen angestellt worden77; nach wie vor bietet die große Untersuchung von Katona und Mueller aus dem Jahre 195378 die meisten Anhaltspunkte über die Intensität der Informationssuche vor dem Kauf, der eigentliche Kern des Problems aber ist noch nie Gegenstand einer Untersuchung gewesen. Immerhin hat die bisherige Forschung mancherlei zutage gefördert, was die theoretische Durchdringung des Problems erleichtern und zukünftigen Untersuchungen nützlich sein kann. Versuchen wir, die wichtigsten Ergebnisse zusammenzustellen.
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Referenzen
Vgl. James Morgan, A Review of Recent Research on Consumer Behavior, in: Lincoln H. Clark (Hrsg.), Consumer Behavior, Bd. III: Research on Consumer Reactions, New York 1958, S. 114.
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Norris, Processes and Objectives of House Purchasing in the New London Area, in : Lincoln H. Clark (Hrsg.), Consumer Behavior, Bd. I, a. a. O., S. 26.
Ebenda, S. 27.
Eva Mueller, The Sample Survey, in: Katona und Mueller, A Study of Purchase Decisions, a. a. O., S. 46.
Ebenda, S. 45.
Ebenda, S. 76.
Ebenda, S. 39.
Ebenda, S. 45f.
Ebenda, S. 58.
Ebenda, S. 54ff.
Ebenda, S. 49.
Ebenda, S. 58.
Norris, House Purchasing, a. a. O., S. 26 und 28; es ist mit Sicherheit anzunehmen, daß in den Usa der Käufer eines billigeren Hauses auch einen niedrigeren Status hat als der Käufer eines teureren Hauses.
Mueller, a. a. O., S. 49.
Ebenda, S. 67f.
Gutenberg, a. a. O., S. 211.
Norris, Theory of Consumer’s Demand, a. a. O., S. 69.
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Mueller, a. a. O., S. 76.
Ebenda, S. 75.
Ebenda.
Vgl. oben S. 29.
»Extent of information-seeking activity: Looking at goods owned by others and seeking their advice, visiting several stores, and following advertisements or reading materials served as indicators.« (Mueller, a. a. O., S. 42.)
Ebenda, S. 55 und 65.
Ebenda.
Ebenda, S. 56.
Ebenda, S. 55.
Ebenda, S. 51.
Ebenda, S. 46.
Ebenda.
Ebenda, S. 59.
Ebenda, S. 60.
Norris, Theory of Consumer’s Demand, a. a. O., S. 113; Mueller, a. a. O., S. 61.
Mueller, a. a. O., S. 72.
Zum Begriff der Entscheidungshilfe vgl. G. SchmÖLders, Hypothese und Wirklichkeit des Käuferverhaltens, a. a. O., S. 672 ff.
Mueller, a. a. O., S. 70.
Mueller, a. a. O., S. 43.
Vgl. S. 46.
Vgl. S. 49.
Vgl. S. 48.
Vgl. S. 50.
Vgl. S. 41.
Vgl. S. 42ff.
Vgl. S. 37 und 46 ff.
Dm 17/1962, S. 5.
Dm 6/1961, S. 40.
Davon 13 Normalbenzine und 13 Super. Dm 10/1962, S. 44.
Dm 5/1962, S. 36.
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Spiegel, a. a. O., S. 128.
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Der stärkere Motivhintergrund derjenigen Käufer, die sich gründlich informieren, könnte darauf hinweisen, daß bei ihnen allgemeinere Rollenerwartungen mitspielen, wie sie die Gesellschaft an das Verhalten des gebildeten, intelligenten Menschen stellt.
Vgl. S. 51 f.
Dm 25/1962, S. 90ff., Dm 18/1962, S. 41 ff., Dm 10/1962, S. 44ff.
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Vgl. S. 25 ff.
Dm 21/1962, S. 47ff.
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Intermarket, Das Verhalten des Verbrauchers, Bd. I, Düsseldorf 1958, S. 91 f.
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Ebenda, S. 69.
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Ebenda, S. 75
Ebenda, S. 100.
Ebenda, S. 101.
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© 1964 Westdeutscher Verlag, Köln und Opladen
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Scherhorn, G. (1964). Analyse. In: Information und Kauf. Forschungsberichte des Landes Nordrhein-Westfalen, vol 1358. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02589-4_2
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
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