Einführung

Zusammenfassung

„Marktforschung“ ist ein Schlag- und Modewort geworden. Man könnte deshalb meinen, daß die Analyse und Beobachtung des Marktes eine moderne Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Blüte ihrer Entwicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat, so sind doch — wie im folgenden noch kurz gezeigt wird — einzelne Befragungen schon vor beachtlich langer Zeit durchgeführt worden. Der späterhin als „ökoskopische Marktforschung“ bezeichnete Bereich der Analyse und Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (Preise, Umsätze usw.)¹) ist wohl sogar — zumindest in den Ansätzen dazu — noch älter. Was jedoch diese frühen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptsächlich unterscheidet, ist die Tatsache, daß es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktforschung im heutigen Sinne also, sondern um bloße Markterkundung²) gehandelt hat.