Organisation und Verfahren der Erhebung

Zusammenfassung

Die Erhebung kann sich auf vorhandenes Material stützen, das durch andere Stellen und für andere Zwecke zusammengebracht worden ist. In Anlehnung an die Ausdrucksweise des Statistikers nennen wir diese Erfassungsweise Sekundärerhebung. Der Amerikaner spricht in diesem Falle bildhaft von „desk research“ und will damit zum Ausdruck bringen, daß eine solche Erhebung sozusagen vom Schreibtisch aus betrieben werden kann, im Gegensatz zum „field research“, bei dem sich der Marktforscher selbst aufs Markt„feld“ begibt, um eigene Feststellungen zu machen. Wir nennen die eigens für Zwecke der Marktforschung durchgeführte Erfassung Primärerhebung.