Zusammenfassung
Die folgende Darstellung der Gliederung des Gebietes der betriebswirtschaftlichen Marktforschung gibt uns Gelegenheit, die einzelnen Teilgebiete zunächst im Zusammenhang zu überblicken.
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Literatur
S. dazu „Die Unternehmung" Bd. I, Erster Teil, besonders S. 47.
Auch an eine Gliederung in Erforschung des Inlandsmarktes und des Auslandsmarktes könnte man denken, doch ergeben sich weder sachliche noch methodische Unterschiede aus dieser Gliederung, so wichtig sie rein praktisch gesehen ist.
Für den Beschaffungsmarkt paßt diese Terminologie freilich nicht, sie müßte umgedreht werden. Hier steht der Betrieb hinsichtlich der Nachfrage mit anderen Betrieben in Konkurrenz. Es ist daher wohl besser, in diesem Falle bei den alten volkswirtschaftlichen Bezeichnungen „Angebot" und „Nachfrage" zu bleiben. Bei der überwiegenden Bedeutung der Absatzseite, durch die auch der Inhalt der vorliegenden Darstellung beherrscht wird, genügt es, die Systematik und Terminologie vor allem nach dieser Richtung auszuarbeiten.
E. Schäfer, Marktbeobachtung und Marktanalyse, in: Der Markt der Fertigware, 1. Jahrg. 1929.
Schon M. Lohmann, Der Wirtschaftsplan des Betriebes und der Unternehmung, Berlin 1928, 5.76 ff., erkennt den statischen Charakter der Marktanalyse und stellt ihr die Beobachtung der Marktbewegungen gegenüber. Bei K. Mellerowicz wird zwischen „Marktanalyse" und „Marktbeobachtung" ganz in unserem Sinne unterschieden. Als drittes Gebiet wird allerdings noch „Konjunkturbeobachtung" genannt (Allgemeine Betriebswirtschaftslehre der Unternehmung, Berlin 1929, S. 158 ff.).
Zuerst in meiner „Einführung" zu „Marktanalyse und Marktbeobachtung", Quellenhandbuch für Handel und Industrie, Stuttgart 1932, S. 10, veröffentlicht.
Siehe darüber die Systematik der Absatzwirtschaft in meiner Abhandlung: Über die künftige Gestalt der Absatzlehre in: Berglen/Schäfer, Um die Zukunft der deutschen Absatzwirtschaft, Berlin 1936, S. 54.
In dem kürzlich erschienenen „Dictionary of Marketing Terms United States Usage", prepared by R. Webster, Ed. International Chamber of Commerce, Verlag für Recht und Gesellschaft A. G., Bern 1952, wird unter dem Stichwort „marketing" definiert: The business activities involved in transfer of goods or acquisition of services;" distribution; so marketing research studies methods of getting goods sold, as distinct from market research, the study of those who buy and distribute — a distinction not always observed. (Hervorhebungen von mir. E. S.).
Vgl. W. Vershofen, Die Statistik der Wirtschaftsverbände, Bamberg 1924 (Nürnberger Beiträge zu den Wirtsdiafts-und Sozialwissenschaften Heft 1).
Siehe im übrigen zu den zuletzt erörterten Fragen der Systematik meinen Beitrag „Entwicklungsstand und Problematik der betriebswirtschaftlichen Statistik" zur Festgabe für Franz Zizek: Beiträge zur deutschen Statistik, Leipzig 1936.
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© 1953 Westdeutscher Verlag, Köln und Opladen
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Schäfer, E. (1953). Die Gliederung der Betriebswirtschaftlichen Marktforschung. In: Grundlagen der Marktforschung. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02526-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-02526-9_2
Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
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