Die Entstehung der Mode und die Lenkung der Verbrauchernachfrage

Zusammenfassung

Seine eigene Zeit und Gesellschaft zu charakterisieren ist äußerst schwierig. Die Schwierigkeit liegt vor allem darin, das Gemeinsame und Typische in allen Ereignissen herauszufinden. Im allgemeinen fesselt das Ungewöhnliche unser Interesse besonders, und wir beachten die gewöhnlichen Dinge des Lebens zu wenig. Und doch sind es gerade diese gewöhnlichen Dinge, die in späteren Zeiten als für unsere Gegenwart charakteristisch angesehen werden. Einen Zugang zu unseren normalen Verhaltensformen gewinnen wir, wenn wir einen ziemlich auffälligen und charakteristischen Zug unserer Gegenwart herausgreifen, wie z. B. die Stilgebung unserer Gebrauchsgegenstände und deren Entwicklung aus früherer Zeit bis heute verfolgen, wobei wir besonders auf die in dieser Entwicklung sich abbildenden Veränderungen der allgemeinen Anschauungen und Gefühle achten.