Exkurs: Die Werbeerfolgsprognose bei kombinatorischem Einsatz von Werbemitteln und Werbeträgern

Zusammenfassung

Die bisherige Untersuchung der Resonanzprognose umfaßt im wesentlichen den Fall, daß eine Werbebotschaft in einem Werbemittel über einen Werbeträger n mal eingeschaltet wird. Dieser Fall deckt bereits einen bedeutenden Bereich der Fragestellungen in der betrieblichen Werbeentscheidung ab. Beispielsweise ist die Erfolgsprognose einer Anzeige oder Anzeigenserie, die wiederholt in einer bestimmten Zeitschrift eingeschaltet werden soll, möglich, oder es kann prognostiziert werden, welche Marktanteilsveränderung ein n mal über das Werbefernsehen ausgestrahlter TV-Spot erwarten läßt. In diesem Zusammenhang können auch Entscheidungen über die Werbe- bzw. Mediaplanung getroffen werden etwa derart, ob nun eine bestimmte Werbebotschaft eher über das Fernsehen oder eher über Zeitschriften publiziert werden soll.