Grundlagen der Bankenwerbung

Zusammenfassung

Ein Bankinstitut, das werbend auf seinem „Markt“ tätig werden will, muß vor der Inangriffnahme konkreter Werbemaßnahmen eine Systematik, also eine geistige Ordnung schaffen. Ohne eine solche ist es weder möglich, die Werbung als „roten Faden“ zu nutzen, noch sie sinnvoll, d. h. erfolgreich, einzusetzen. Die Systematik ist zu entwickeln auf den Grundlagen der unternehmerischen Zielsetzung und der Umweltverhältnisse, also unter Berücksichtigung sowohl interner wie externer Umstände. Eine solche Systematik kann nie eine in sich ruhende, abgeschlossene Größe sein. Sie bedarf der laufenden Überprüfung und der Anpassung an die Änderungen der internen (unternehmenspolitischen und betriebswirtschaftlichen) wie der externen (marktmäßigen) Umstände.