Marketing-Management in der internationalen Unternehmung

Zusammenfassung

Bedeutung und Besonderheiten der Funktion des Marketing-Management in der internationalen Unternehmung können zweckmäßigerweise durch ihren Vergleich mit den Aufgaben des Marketing-Management einer rein nationalen Unternehmung herausgearbeitet werden. Dieses Vorgehen erleichtert zugleich die Beantwortung der Frage, ob eventuelle Unterschiede zwischen dem Marketing-Management nationaler und internationaler Unternehmungen artmäßiger oder nur gradueller Natur sind. Als internationale Unternehmung wird in diesem Zusammenhang eine solche bezeichnet, die Produktions- und Vertriebsgesellschaften nicht nur in ihrem Stammland A errichtet hat, in dem das Entscheidungszentrum seinen Sitz hat, sondern auch in den Ländern B, C, D usw.