Advertisement

Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels

  • Walter Britsch
Part of the Studienreihe Betrieb und Markt book series (SBM)

Zusammenfassung

Wer von Marketing in Zusammenhang mit kleinen und mittleren Unternehmen spricht, muß sich zunächst mit dem Begriff des Marketing auseinandersetzen, muß ihn eingrenzen und ihm einen angemessenen Inhalt geben. Er muß dies vollends tun, wenn er dieses Marketing auf einen Wirtschaftszweig beschränkt, der in der Funktion, für die er verantwortlich ist, eigenständig und zugleich nach zwei Richtungen hin — einer Vorstufe und einer nachfolgenden Stufe gegenüber — offen sein und aktiv, und zwar reagierend und gestaltend, wirken muß. Dem Begriff des Marketing geschieht keine Gewalt, wenn er so behandelt wird.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  1. 1).
    Veröffentlichungen der Katalogkommission für die handels-und absatzwirtschaftliche Forschung beim Bundesministerium für Wirtschaft, Katalog E, S. 7; 1. Ausgabe, Oktober 1970. ( Auslieferung durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Finanzen, Bonn).Google Scholar
  2. 2).
    Katalogkommission: a. a. O., S. 7.Google Scholar
  3. 3).
    Katalogkommission: a. a. O., S. 17.Google Scholar
  4. 4).
    Ifo-Studien, 17. Jahrgang 1971, Heft 1/2, Berlin — München, S. 68.Google Scholar
  5. 5).
    Vgl. Robert Nieschlag, Erwin Dichtl, Hans Hörschgen: Marketing, 4. Auflage, Berlin 1971, S. il ff.Google Scholar
  6. 6).
    Ober Funktion und Leistung siehe die Ausführungen des Verfassers in Walter Britsch, Rosenberger, Hauss: Die Berufsausübung im Einzelhandel, Berlin — Frankfurt a. M. 1961, S. 13 ff.Google Scholar
  7. 7).
    Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: a. a. O., S. 122 ff.Google Scholar
  8. 8).
    Karl Christian Behrens: Absatzwerbung, Wiesbaden 1963, S. 14.Google Scholar

Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden 1972

Authors and Affiliations

  • Walter Britsch

There are no affiliations available

Personalised recommendations