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Marktforscher und Marktforschung in der Unternehmenspraxis

  • Fritz-Reinhard Stroschein
Part of the Studienreihe Betrieb und Markt book series (SBM)

Zusammenfassung

Ziel dieses Beitrages ist es, in grenzenloser Offenheit die Probleme zu erörtern, die aus der Sicht des Verfassers den Marktforschern und der Marktforschung — mithin einer noch immer in der unternehmerischen Praxis relativ jungen Fachsparte — bei der praktischen Anwendung der modernen Marktforschungstheorie widerfahren. Die uneingeschränkte Diskussion, die sich der Verfasser hier vorgenommen hat, erhebt keinesfalls den Anspruch auf die Darreichung sogenannter Patentlösungen oder die Vermittlung der „absoluten Wahrheit“; Thesen, Darstellung und Problemerörterung sollen vielmehr dazu beitragen, daß sich auch andere Kreise intensiver mit den aufgezeigten Erscheinungen befassen und so zu einer Beseitigung etwaiger Mängel und zu einer Anhebung des marktforscherischen Beitrags in der Betriebs- und Volkswirtschaft angespornt werden. Insbesondere sind die im folgenden aufgezeigten Ursachen für verbesserungswürdige inner- und außerbetriebliche Kommunikationen nur als allererste Thesenäußerungen zu verstehen, die in ihrer Formulierung geradezu zwangsläufig einseitig und personenbezogen erscheinen müssen.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden 1972

Authors and Affiliations

  • Fritz-Reinhard Stroschein

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