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Marktorientierte Unternehmensführung pp 57–83Cite as

Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“

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Zusammenfassung

„Marketing — ein magisches Wort, einem Zauberschlüssel vergleichbar, Forderung und Verheißung zugleich!“ So beginnt Hans Fischer 1959 seine Diskussion des Marketingbegriffes (Fischer 1959, S. 7). Euphorische Überschätzung und traditionshewußte Geringschätzung stellten die Pole der damaligen Diskussion dar. Aus dem „Zauberschlüssel“ ist inzwischen der Gegenstand einer wissenschaftlichen Analyse geworden. Es war ein dorniger Weg, der von den ersten Marketinglehrstühlen (beginnend mit Heribert Meffert 1969 in Münster) über die Gründung der heutigen Kommission Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft (1971) hin zu einer anerkannten Disziplin führte, die mit Stolz auf bisher Erreichtes zurückblicken kann.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing I: Markt und Konsum, Institut für Betriebsforschung der Universität Hannover, Deutschland

    Prof Dr. Ursula Hansen

  2. Wissenschaftlicher Mitarbeiter an diesem Lehrstuhl, Deutschland

    Dipl.-Ök. Matthias Bode

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  1. Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

  2. Aachen, Deutschland

    Hartwig Steffenhagen

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Hansen, U., Bode, M. (1998). Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“. In: Bruhn, M., Steffenhagen, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01580-2_4

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