Zusammenfassung
„Multi-Media“ wurde zum Wort des Jahres 1995 gewählt. Mit diesem Schlagwort wird der Übergang vom Industrie- zum Informationszeitalter (Burda 1995; Gates 1995) verbunden, der viele Lebensbereiche verändert: einzel- und gesamtwirtschaftliche Bereiche, die Freizeitgestaltung, die Verwaltung und das Bildungswesen (Booz-Allen & Hamilton 1995). Mit letzterem ist auch die universitäre Ausbildung angesprochen. Veranstaltungen wie z.B. „Virtueller Campus“ der Gesellschaft für Medien in der Wissenschaft (GMW) im September 1996 an der Universität Siegen belegen diese Aktualität der Auseinandersetzung mit neuen Medien in der universitären Ausbildung. In der Betriebswirtschaftslehre generell und im Marketing speziell führen die Massenveranstaltungen seit Jahren zu einer eigentlich nicht vertretbaren Ausbildungssituation. Vor diesem Hintergrund stellen sich folgende Fragen: Auf welchem Weg läßt sich welches Wissen einem Mehr an Studenten in kürzerer Zeit vermitteln? Bietet der Einsatz von multimedialen Lernanwendungen einen möglichen Ausweg aus diesem komplexen Problem an? (Petersen 1996, S. 2).
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Aders, A., Ansel, B. (1990): Hypertext für den Unterricht. Eine kritische Standortbestimmung, in: Gloor, P.A./Streitz, N.A. (Hrsg.): Hypertext und Hypermedia, Berlin u.a. 1990, S. 235–248.
Baunigartner, P./Payr, S. (1994): Lernen mit Software, Innsbruck 1994.
Bloom, B.S. (1982): Human Characteristics and School Learning,NewYork u.a. 1982.
Bodendorf, F. (1990): Computer in der fachlichen und universitären Ausbildung, München 1990.
Booz-Allen and Hamilton (1995): Zukunft Multimedia. Grundlagen, Märkte und Perspektiven in Deutschland, Frankfurt am Main 1995.
Borner, G./Schnellhardt, P. (1992): Multimedia. Grundlagen, Standards und Beispielanwendungen, Landsberg 1992.
Bruhn, M. (1990): Marketing. Grundlagen, Fallstudien, Problemlösungen ( Betriebswirtschaft interaktiv ), Wiesbaden 1990.
Bruhn, M./Meffert, H./Wehrle, F. (Hrsg.) (1994): Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch. Effizienz und Flexibilität als Herausforderungen des Marketing, Stuttgart 1994.
Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.) (1993): Multimediales Lernen in neuen Qualifizierungsstrategien, Nürnberg 1993.
Bundesministerium für Wirtschaft (Hrsg.) (1995): Die Informationsgesellschaft: Fakten, Analysen, Trends, BMWi Report, Bonn 1995.
Burda, H. (1995): An der Schwelle zu einer neuen Epoche des Wissens, in: Bundesministerium für Wirtschaft (Hrsg.): Die Informationsgesellschaft: Fakten, Analysen, Trends, BMWi Report, Bonn 1995, S. 16.
Danzer, H. (1994): CBT-Entwicklung und -Einsatz in der Hochschulausbildung, in: Information Management, o. Jg., Nr. 4 (1994), S. 12–19.
Dette, K. et al. (Hrsg.) (1992): Multimedia und Computeranwendungen in der Lehre, Berlin/Heidelberg 1992.
Dette, K./Pahl, Pf. (Hrsg.) (1992): Multimedia, Vernetzung und Software für die Lehre, Berlin u.a. 1992.
Döring, K. W. (1988): Lehren in der Weiterbildung. Ein Dozentenleitfaden, Weinheim 1988.
Döring, K. W (Hrsg.) (1971): Lehr-und Lernmittelforschung, Weinheim/Berlin/Basel 1971.
Dreyer, W./Summa, H. (Hrsg.) (1996): Internet Business, Ulm 1996.
Dreyfus, H.L./Dreyfus, S.E. (1987): Künstliche Intelligenz. Von den Grenzen der Denkmaschine und dem Wert der Intuition, Reinbek 1987.
Effelsberg, W. (1995): Das Projekt TeleTeaching der Universitäten Heidelberg und Mannheim, in: Praktische Informatik, 18. Jg., Nr. 3 (1995), S. 205–208.
Emery, V. (1995): How to Grow Your Business on the Internet, Scottsdale 1995.
Esch, F.-R. (1990): Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Heidelberg 1990.
Euler, D. (1992): Didaktik des computerunterstützten Lernens. Praktische Gestaltung und theoretische Grundlagen, Band 3 der Reihe Multimediales Lernen in der Berufsbildung, Hrsg.: Holz, H./Zimmer, G., Nürnberg 1992.
Fachkommission Ausbildungsfragen im Bereich des Marketing in der Schmalenbachgesellschaft (Hrsg.) (1984): Anforderungsprofil für die Hochschulausbildung, 0. 0. 1984.
Fickert, T (1992): Multimediales Lernen. Grundlagen, Konzepte, Technologien, Wiesbaden 1992.
Fischer, S. (1995): Multimedia Teleschool. Fernlernen mit neuen Technologien in der Praxis, in: Issing
L.J./Klimsa, P. (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 353–363.
Floyd, S./Floyd, B. (1982): Handbook of Interactive Video, White Plains/New York 1982.
Förster, H./Zwernemann, M. (1993): Multimedia. Evolution der Sinne, Berlin 1993.
Frater, H./Paulißen, D. (1994): Das große Buch zu Multimedia, Düsseldorf 1994.
Freibichler, H. (1993): Erfahrungen beim Design und beim Einsatz eines Multimedialen Lernsystems, in: Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.): Multimediales Lernen in neuen Qualifizierungsstrategien, Nürnberg 1993.
Freibichler, H. (1995): Werkzeuge zur Entwicklung von Multimedia, in: Issing, L.J./Klimsa, P (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 221–240.
Freibichler, H./Mönch, C.T./Schenkel, P. (1991): Computergestützte Aus-und Weiterbildung in der Warenwirtschaft, Nürnberg 1991.
Fricke, R. (1991): Zur Effektivität computer-und videounterstützter Lernprogramme, in: Empirische Pädagogik, 5. Jg., Beiheft 2 (1991), S. 167–204.
Gabele, E. (1989): Erfahrungen bei Erstellung und Einsatz interaktiver Lernsoftware zur Buchführung, in: Roithmayer, F (Hrsg.): Der Computer als Instrument der Forschung und Lehre in den Sozial-und Wirtschaftswissenschaften, Wien/München 1989, S. 139–148.
Gates, B. (1995): Die Informationsgesellschaft als globale Herausforderung, in: Bundesministerium für Wirtschaft (Hrsg.): Die Informationsgesellschaft: Fakten, Analysen, Trends, BMWi Report, Bonn 1995, S. 12.
Geiser, G. (1990): Mensch-Maschine-Kommunikation, München u.a. 1990.
Gem. Kommission fair die Studienreform im Land Nordrhein-Westfalen (Hrsg.) (1992): Neue Medien in Aus-und Weiterbildung an Hochschulen, Sachverständigen-Gutachten, Bochum 1992.
Gloor, P.A./Streitz, N.A. (Hrsg.) (1990): Hypertext und Hypermedia, Berlin u.a. 1990.
Glowalla, U./Häfele, G. (1995): Einsatz elektronischer Medien: Befunde, Probleme, Perspektiven, in: Issing, L.J./Klimsa, R (Hrsg.): Informationen und Lernen mit Multimedia, Berlin 1995, S. 415–436.
Glowalla, U/Schoop, E. (Hrsg.) (1992): Hypertext und Multimedia. Neue Wege in der computerunterstützten Aus-und Weiterbildung, Berlin u.a. 1992.
Grauer, M./Merten, U. (1996): Multimedia. Entwurf, Entwicklung und Einsatz in betrieblichen Informationssystemen, Berlin u.a. 1996.
Grob, H.L. (1994): Computer Assisted Learning ( CAL) durch Berechnungsexperimente, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 64.
Jg., Ergänzungsheft 2 (1994), Hochschuldidaktik und Hochschulökonomie, S. 79–90.
Grob, H. L. (1995): CAL + CAT (Computer Assisted Learning + Computer Assisted Teaching) Arbeitsbericht Nr. 2, Münster 1995.
Grob, H. L./Bensberg, F (1995): Multimedia, Arbeitsbericht Nr. 3, Münster 1995.
Grob, H.L./Grießhaber, W. (1995): Computergestützte Lehre an der Universität, Arbeitsbericht Nr. 1, Münster 1995.
Grob, H.L./Seufert, S. (1996a): Vorgehensmodelle bei der Entwicklung von CAL-Lernsoftware, Arbeitsbericht Nr. 5, Münster 1996.
Grob, H.L./Seufert, S. (1996b): Erwartungen der Praxis an CAL. Ergebnisse einer Expertenbefragung, Arbeitspapier Nr. 6, Münster 1996.
Grob, H.L./Bensberg, F./Bieletzke, S. (1995): Hypertext, Arbeitsbericht Nr. 4, Münster 1995.
Haack, J. (1995): Interaktivität als Kennzeichen von Multimedia und Hypermedia, in: Issing, L.J./Klimsa, P (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 151–166.
Hasebrook, J. (1994): Lernwirksamkeit von Multimedia-und Hypermedia-Systemen. Gutachten im Auftrag des TAB, Mannheim 1994.
Hasebrook, J. (1995): Multimedia-Psychologie. Eine neue Perspektive menschlicher Kommunikation, Heidelberg u.a. 1995.
Hensmann, J./Meffert, H., Wagner, P.-O. (1986): Marketing mit multimedialen Kommunikationstechnologien. Einsatzfelder und Entwicklungsperspektiven, Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V.,Arbeitspapier Nr. 101, Münster 1986.
Hochschul Rektoren Konferenz (Hrsg.) (1996): Moderne Informations-und Kommunikationstechnologien („Neue Medien“) in der Hochschullehre, Empfehlungen des 179. Plenums am 8./9.7.1996, Bonn.
Holling, H./Kokavecz, J. (1996): Evaluation der multimedialen Lehre in der Leistungs-und Kostenrechnung, Arbeitspapier Nr. 7, Münster 1996.
Huly, H.-R./Raake, S. (1995): Marketing Online. Gewinnchancen auf der Datenautobahn, Frankfurt am Main/New York 1995.
Hünerberg, R./Heise, G. (Hrsg.) (1995): Multimedia und Marketing, Wiesbaden 1995.
Issing, L.J. (1990): Mediendidaktische Aspekte der Entwicklung und Implementierung von Lernsoftware, in: Zimmermann, G. (Hrsg.): Interaktive Medien für die Aus-und Weiterbildung, Bd. 1 der Reihe „Multimediales Lernen in der Berufsbildung“, Nürnberg 1990.
Issing, L.J./Klimsa, P (Hrsg.) (1995): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995.
Janal, D.S. (1995): Online Marketing Handbook, New York u.a. 1995.
Jaspersen, T (1995): Zur Implementierung multi-medialer Systeme, in: Hünerberg, R./Heise, G. (Hrsg.): Multimedia und Marketing, Wiesbaden 1995, S. 57–84.
Jonassen, D.H. (1989): Hypertext/Hypermedia, Englewood Cliffs 1989.
Kinnebrock, W (1995): Marketing mit Multimedia. Neue Wege zum Kunden, Landsberg 1995.
Klar, R. (1992): Hypertexte und Expertensysteme, in: Glowalla, U/Schoop, F. (Hrsg.): Hypertext und Multimedia. Neue Wege in der computerunterstützten Aus-und Weiterbildung, Berlin u.a 1992, S. 43–44.
Klimsa, P. (1993): Neue Medien und Weiterbildung. Anwendung und Nutzung in Lernprozessen der Weiterbildung, Weinheim 1993.
Kollmann, T. (1996): Die Akzeptanz technologischer Innovationen. Eine absatztheoretische Fundierung am Beispiel von Multimedia-Systemen, Arbeitspapier Nr. 7 des Lehrstuhls für Marketing, Prof. R. Weiber, Universität Trier 1996.
Krathwol, D.R./Bloom, B.S./Masia, B.B. (1975): Taxonomie von Lernzielen im inhaltlichen Bereich, Weinheim/Basel 1975.
Kroeber-Riel, W. (1992): Expertensysteme in der Werbung, in: Die Betriebswirtschaft, 52. Jg., Nr. 1 (1992), S. 91–108.
Kuhlen, R. (1991): Hypertext. Ein nicht-lineares Medium zwischen Buch und Wissensbank, Berlin u.a. 1991.
Lindgren, J. H./Shimp, T.A. (1996): Marketing. An Interactive Learning System, Orlando 1996.
Lindgren, J.H./Shimp, T.A./Hartman, D.E. (1996): Student Interactive Multimedia Instructional System. A Component of Marketing. An Interactive Learning System, Orlando 1996.
Mager, R.F. (1965): Lernziele im Unterricht, Weinheim/Basel 1965, S. 13–14.
Meffert, H. (1977): Marketing. Einführung in die Absatzpolitik, 1. Aufl., Wiesbaden 1977.
Meffert, H. (1979a): Arbeitsbuch zum Marketing. Aufgaben, Fallstudien, Lösungen, 1. Aufl., Wiesbaden 1979.
Meffert, H. (1979b): Fallstudien aus Marketing und Werbung, Bd. 1, Hamburg 1979.
Meffert, H. (1981): Fallstudien aus Marketing und Werbung, Bd. 2, Hamburg 1981.
Meffert, H. (1985): Marketing und neue Medien, Stuttgart 1985.
Meffert, H. (1986a): Fallstudien zum Marketing, Wiesbaden 1986.
Meffert, H. (1986b): Marketing. Einführung in die Absatzpolitik, 7. Aufl., Wiesbaden 1986.
Meffert, H. (1992): Marketing-Arbeitsbuch. Aufgaben, Fallstudien, Lösungen, 5. Aufl., Wiesbaden 1992.
Meffert, H. (1994): Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch. Entwicklungsperspektiven des Marketing in Wissenschaft und Praxis, in: Bruhn, M./Meffert, H./Wehrle, F. (Hrsg.): Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch. Effizienz und Flexibilität als Herausforderungen des Marketing, Stuttgart 1994, S. 3–39.
Meffert, H./Bruhn, M. (1986): Marketing Fallstudien: Fallbeispiele - Aufgaben - Lösungen, Wiesbaden 1986.
Meffert, H./Bruhn, M. (1993): Marketing Fallstudien. Fallbeispiele - Aufgaben - Lösungen, 2. Aufl., Wiesbaden 1993.
Meffert, H./Kirchgeorg, M. (1994): Marketingausbildung im Umbruch? Bestandsaufnahme und Perspektiven aus der Sicht der Hochschullehrer, in: Bruhn, M./Meffert, H./Wehrle, F. (Hrsg.): Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch. Effizienz und Flexibilität als Herausforderungen des Marketing, Stuttgart 1994, S. 565–586.
Metz-Gockel, S. (1975): Theorie und Praxis der Hochschuldidaktik. Modelle der Lehr-und Lernorganisation, Frankfurt am Main/New York 1975.
Meyer, P.W./Hermanns, A. (1981): Theorie der Wirtschaftswerbung. Ein Beitrag zum Wissenschafts-Praxis-Transfer, Stuttgart u.a. 1981.
Neumann, S. (1996): Einsatz von Interactive Video im computerunterstützten universitären Unterricht. CULLIS Teilprojekt II, Frankfurt am Main u.a. 1996.
Nielsen, J. (1993): Hypertext & Hypermedia, Cambridge 1993.
Nielsen. V. (1996): Bildung im Netz. Auf dem Weg zum virtuellen Lernen. Berichte, Analysen, Argumente, Düsseldorf 1996.
Pausch, R./Callies, F.E. (1993): Interaktive Medien - Multimedia. Technologische Aspekte - Entwicklungstendenzen -Anwendungsmöglichkeiten in der Wirtschaft -Telekommunikation, Düsseldorf 1993.
Petersen, K. (1996): Design eines Courseware-Entwicklungssystems für den computerunterstützten universitären Unterricht. CULLIS Teilprojekt I, Frankfurt am Main u.a. 1996.
Ratzke, D. (1984): Handbuch der Neuen Medien, 2. Aufl., Stuttgart 1984.
Riehm, U./Wingert, B. (1996): Multimedia. Mythen, Chancen und Herausforderungen, 2. Aufl., Mannheim 1996.
Roithmayer, E. (Hrsg.) (1989): Der Computer als Instrument der Forschung und Lehre in den Sozial-und Wirtschaftswissenschaften, Wien/München 1989.
Schenk, H. (1993): Beurteilungskriterien für den Einsatz von Lernprogrammen in Unterricht und Weiterbildung, in: Seidel, C. (Hrsg.): Computer Based Trainig, Göttingen 1993, S. 118–126.
Schmalen, H. (1992): Kommunikationspolitik. Werbeplanung, 2. Aufl., Stuttgart u.a. 1992.
Seidel, C. (Hrsg.) (1993): Computer Based Training, Göttingen 1993.
Sekretariat der Ständigen Konferenz der Kultusminister der Länder in der Bundesrepublik Deutschland (Hrsg.) (1996): Bericht und Empfehlungen zu „Neue Medien und Telekommunikation im Bildungswesen/Hochschulbereich“, Entwurf vom 3.5.1996, o.O.
Silberer, G. (1995a): Marketing mit Multimedia im Überblick, in: Silberer, G. (Hrsg.): Marketing mit Multimedia, Stuttgart 1995, S. 3–31.
Silberer, G. (Hrsg.) (1995b): Marketing mit Multimedia, Stuttgart 1995.
Sommer, W. (1987): Neue Medien in der Aus-und Weiterbildung. Eine Untersuchung über die Einsatzmöglichkeiten von Medien-und Telekommunikationssystemen in der Aus-und Weiterbildung unter besonderer Berücksichtigung der Situation in den USA, Berlin 1987.
Steinbrink, B. (1992): Multimedia. Einstieg in eine neue Technologie, München 1992.
Steinmetz, D. (1993): Multimedia-Technologie. Einführung und Grundlagen, Heidelberg 1993.
Sterne, J. (1996): World Wide Web Marketing. Integrating the Internet into Your Marketing Strategy, New York 1996.
Strzebkowski, R. (1995): Realisierung von Interaktivität und multimedialen Präsentationstechniken, in: Issing, L.J./Klimsa, P (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 269–304.
Tergan, S.-O. (1995): Hypertext und Hypermedia. Konzeption, Lernmöglichkeiten, Lernprobleme, in: Issing, L.J./Klimsa, P. (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 123–137.
Tober, K. (1993): Autorensysteme und Hypertextsysteme. Zwei Modelle für den Einsatz des Computers im Lernbereich, in: Seidel, C. (Hrsg.): Computer Based Training, Göttingen 1993, S. 30–39.
Walter, J. (1984): Lernen mit Computern, Düsseldorf 1984.
Weiber, R./Kollmann, T. (1995): Die Vermarktung von Multimedia-Diensten. Akzeptanzprobleme bei interaktivem Fernsehen — Voruntersuchung, in: Weiber, R. (Hrsg.): Forschungsbericht zum Marketing Nr. 3 der Universität Trier, Trier 1995.
Weidenmann, B. (1995): Multicodierung und Multimodalität im Lernprozeß, in: Issing, L.J./Klimsa, P (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Berlin 1995.
Wiemer, W (1992): Multimedia. Die zukünftigen neuen Informationssysteme in Lehre und Studium, in: Dette, K. et al. (Hrsg.): Multimedia und Computeranwendungen in der Lehre, Berlin/Heidelberg 1992, S. 32–39.
Wolff, M.R. (1992): Computerunterstütztes Lernen in der wirtschaftswissenschaftlichen Hochschulausbildung. Status und Anforderungen, in: Dette, K./Pahl, P.J. (Hrsg.): Multimedia. Vernetzung und Software für die Lehre, Berlin u.a. 1992, S. 585–594.
Zentrum für Fernstudienentwicklung der Fernuniversität Hagen (Hrsg.) (o. J.): Das ZFE: Didaktik. Medien. Evaluation, Hagen.
Zimmer, G. (1993): Multimediales Lernen in neuen Qualifizierungsstrategien, in: Bundesinstitut für Berufsbildung (Hrsg.): Multimediales Lernen in neuen Qualifizierungsstrategien, Nürnberg 1993, S. 19–25.
Zimmer, G. (1995): Mit Multimedia vom Fernunterricht zum Offenen Fernlernen, in: Issing,.J./Klimsa, P (Hrsg.): Information und Lernen mit Multimedia, Weinheim 1995, S. 337–352.
Zimmer, G. (Hrsg.) (1990): Interaktive Medien für die Aus-und Weiterbildung. Band 1 der Reihe „Multimediales Lernen in der Berufsbildung“, Nürnberg 1990.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1998 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Freter, H. (1998). Multimedia in der Marketingausbildung. In: Bruhn, M., Steffenhagen, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01580-2_27
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01580-2_27
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-01581-9
Online ISBN: 978-3-663-01580-2
eBook Packages: Springer Book Archive