Zusammenfassung
Couponing, dieses Schlagwort übt in der Marketing-Szene derzeit eine besondere Faszination aus. Heilsbringer für den lahmenden Absatz im Handel und innovativstes Tool seit dem Internet — was wird den kleinen Papierschnipseln nicht alles zugeschrieben. Couponing steht für ein rasant wachsendes Marketing-Instrument. Manche Experten sagen ihm das größte Wachstumspotenzial überhaupt voraus. Andere wiederum glauben an eine völlige Überschätzung und letztendlich an den vielzitierten alten Wein in neuen Schläuchen. Wenn aber allein in den USA 2001 rund 300 Milliarden Coupons ausgegeben wurden, so lohnt es sich zumindest, Möglichkeiten und Grenzen zu erforschen. Viele reden über das Couponing und immer mehr Unternehmen setzen es ein — der Handel genauso wie die Hersteller.
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Literatur
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Albers, H. (2003). Status des Couponing in Deutschland. In: Hartmann, W., Kreutzer, R.T., Kuhfuß, H. (eds) Handbuch Couponing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8_7
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