Zusammenfassung
Effektive Absatzförderung hochwertiger Markenartikel, auch in Kooperation mit dem Einzelhandel, ist eines der komplexesten und dynamischsten Marketing-Themen dieser Tage. Nach Wegfall von Rabattgesetz und Zugabeverordnung haben sich den Marketern vollkommen neue Möglichkeiten eröffnet, gezielte Kaufanreize zu setzen: Preisnachlässe jenseits der traditionellen 3% oder Zugaben, die mehr als nur geringwertige Beigaben darstellen, sind nunmehr möglich.
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Gerber, A., Hunstiger, G. (2003). Mehr als nur Verkaufsförderung: Effektive Markenführung mit Couponing. In: Hartmann, W., Kreutzer, R.T., Kuhfuß, H. (eds) Handbuch Couponing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8_5
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